法官裁定谷歌通过非法交易垄断搜索
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:07 am
2021 年，广告商在通用搜索引擎上的支出超过 1500 亿美元。谷歌的广告收入超过 1460 亿美元，高于 2014 年的 470 亿美元。
谷歌的母公司 Alphabet Inc. 的市值超过 2 万亿美元，主要得益于谷歌的广告业务。
收入分成付款：
谷歌为默认展示位置支付了巨额费用。2021 年，谷歌为默认展示位置交易支付了超过 260 亿美元的收入分成。
谷歌与苹果和安卓 OEM 等合作伙伴签订了收益分成协议，这对确保其在设备上成为默认搜索引擎至关重要。这有助于维持谷歌的市场主导地位，并显著促进其广告收入。
搜索和广告费用：
2020 年，谷歌运营搜索引擎花费 84 亿美元， 巴西 telegram 用户手机号码列表 运营搜索广告业务花费 111 亿美元。
苹果维护通用搜索引擎的预计成本每年约为 60 亿美元。
垄断权力：
谷歌在通用搜索服务和通用搜索文字广告市场占有垄断地位。
法院发现，谷歌的分销协议（例如与苹果和安卓 OEM 的协议）具有反竞争效果，因为它将竞争对手排除在关键分销渠道之外。
竞争对手：
Bing（微软）：
Bing 的市场份额一直保持在 12% 以下。
过去二十年，微软在搜索领域投资了近1000亿美元。
2022 年，Bing 的搜索和新闻广告收入为 116 亿美元。
苹果：
苹果专有的浏览器 Safari 是主要的搜索接入点，以谷歌为默认引擎。
苹果估计，打造一个具有竞争力的搜索引擎的初始成本约为 100 亿美元，每年约为 40 亿美元。
其他竞争对手：
Yahoo 和 DuckDuckGo (DDG) 联合 Bing 的搜索结果。
DDG 的独特之处在于它注重隐私，尽管它并不制作自己的搜索结果或广告。
其他要点：
货币化：由于谷歌搜索引擎的规模巨大，其广告业务利润丰厚，这使得它能够对一般搜索文字广告收取超竞争力的价格。
分销策略：谷歌通过与浏览器开发商、移动设备制造商和运营商签订合同来确保默认搜索位置，从而增强其主导地位。
投资和进入壁垒：高成本和技术壁垒阻碍了新竞争对手的进入，因为建立GSE需要数十亿美元的投资和大量的技术资源。
增加收入的策略：
判决概述了谷歌为提高收入而采用的几种策略，特别是在搜索广告市场：
默认分销协议：
Google 与设备制造商、移动运营商和浏览器开发商达成独家协议，确保 Google 成为主要搜索接入点（例如 Apple 的 Safari 浏览器、Android 设备）的默认搜索引擎。此策略最大化了在 Google 上进行的搜索数量，从而增加了投放的广告量和从这些广告中产生的收入。
收入分享协议：
Google 与 Apple 和其他设备制造商等合作伙伴达成了收入分成协议，根据该协议，Google 将从这些默认搜索点产生的广告收入中抽取一定比例支付给他们。这些协议激励合作伙伴将 Google 保留为默认搜索点，从而进一步推动 Google 的收入增长。
对搜索质量和用户数据的投资：
谷歌投入巨资来维护和提高其搜索引擎质量，包括开发先进的算法和索引大量网络内容。收集和分析用户数据对于提供更相关的广告至关重要，从而提高了点击率和广告收入。
商业查询货币化：
Google 专注于将商业查询货币化，这些查询约占所有搜索的 20%。这些查询很可能会促成交易，因此对广告商来说非常有价值。Google 针对这些查询投放广告，向广告商收取点击费用（按点击付费模式），这为其广告收入做出了巨大贡献。
提高文字广告价格：
判决指出，谷歌采取了各种策略来提高文字广告的价格，包括调整广告竞价算法和限制广告商对某些广告位的控制。这些策略使谷歌能够对广告位收取更高的价格，从而提高其广告收入。
扩展 Search+ 服务：
谷歌将其服务套件扩展到搜索之外，包括 Gmail、谷歌地图、Google Play 和 YouTube。这些服务提供了额外的广告展示平台，从而增加了总广告库存和收入潜力。
增强搜索广告 360 (SA360)：
Google 开发并维护了 SA360，这是一款搜索引擎营销工具，允许广告商在包括 Google 在内的多个平台上购买数字广告。通过将此工具与自己的服务相结合，Google 从寻求全面广告活动管理的广告商那里获得了更多的广告支出，从而进一步增加了收入。
人工智能和机器学习：
谷歌投资了人工智能 (AI) 和机器学习，以提高广告的相关性和有效性。这些技术有助于更好地定位和个性化广告，从而提高广告效果，并最终为广告客户带来更高的收入，使他们的投资回报更高。
以下是一些讨论法院裁决的文章：
友好的谷歌和敌人的补救措施
美国诉谷歌
谷歌另一起反垄断案的热点报道
对谷歌搜索反垄断裁决的批判性分析
相关链接：
针对谷歌的反垄断诉讼亮点
广告拍卖公平吗？谷歌定价行为引发反垄断担忧
重要更新：谷歌在印度的商标竞标判决
谷歌的母公司 Alphabet Inc. 的市值超过 2 万亿美元，主要得益于谷歌的广告业务。
收入分成付款：
谷歌为默认展示位置支付了巨额费用。2021 年，谷歌为默认展示位置交易支付了超过 260 亿美元的收入分成。
谷歌与苹果和安卓 OEM 等合作伙伴签订了收益分成协议，这对确保其在设备上成为默认搜索引擎至关重要。这有助于维持谷歌的市场主导地位，并显著促进其广告收入。
搜索和广告费用：
2020 年，谷歌运营搜索引擎花费 84 亿美元， 巴西 telegram 用户手机号码列表 运营搜索广告业务花费 111 亿美元。
苹果维护通用搜索引擎的预计成本每年约为 60 亿美元。
垄断权力：
谷歌在通用搜索服务和通用搜索文字广告市场占有垄断地位。
法院发现，谷歌的分销协议（例如与苹果和安卓 OEM 的协议）具有反竞争效果，因为它将竞争对手排除在关键分销渠道之外。
竞争对手：
Bing（微软）：
Bing 的市场份额一直保持在 12% 以下。
过去二十年，微软在搜索领域投资了近1000亿美元。
2022 年，Bing 的搜索和新闻广告收入为 116 亿美元。
苹果：
苹果专有的浏览器 Safari 是主要的搜索接入点，以谷歌为默认引擎。
苹果估计，打造一个具有竞争力的搜索引擎的初始成本约为 100 亿美元，每年约为 40 亿美元。
其他竞争对手：
Yahoo 和 DuckDuckGo (DDG) 联合 Bing 的搜索结果。
DDG 的独特之处在于它注重隐私，尽管它并不制作自己的搜索结果或广告。
其他要点：
货币化：由于谷歌搜索引擎的规模巨大，其广告业务利润丰厚，这使得它能够对一般搜索文字广告收取超竞争力的价格。
分销策略：谷歌通过与浏览器开发商、移动设备制造商和运营商签订合同来确保默认搜索位置，从而增强其主导地位。
投资和进入壁垒：高成本和技术壁垒阻碍了新竞争对手的进入，因为建立GSE需要数十亿美元的投资和大量的技术资源。
增加收入的策略：
判决概述了谷歌为提高收入而采用的几种策略，特别是在搜索广告市场：
默认分销协议：
Google 与设备制造商、移动运营商和浏览器开发商达成独家协议，确保 Google 成为主要搜索接入点（例如 Apple 的 Safari 浏览器、Android 设备）的默认搜索引擎。此策略最大化了在 Google 上进行的搜索数量，从而增加了投放的广告量和从这些广告中产生的收入。
收入分享协议：
Google 与 Apple 和其他设备制造商等合作伙伴达成了收入分成协议，根据该协议，Google 将从这些默认搜索点产生的广告收入中抽取一定比例支付给他们。这些协议激励合作伙伴将 Google 保留为默认搜索点，从而进一步推动 Google 的收入增长。
对搜索质量和用户数据的投资：
谷歌投入巨资来维护和提高其搜索引擎质量，包括开发先进的算法和索引大量网络内容。收集和分析用户数据对于提供更相关的广告至关重要，从而提高了点击率和广告收入。
商业查询货币化：
Google 专注于将商业查询货币化，这些查询约占所有搜索的 20%。这些查询很可能会促成交易，因此对广告商来说非常有价值。Google 针对这些查询投放广告，向广告商收取点击费用（按点击付费模式），这为其广告收入做出了巨大贡献。
提高文字广告价格：
判决指出，谷歌采取了各种策略来提高文字广告的价格，包括调整广告竞价算法和限制广告商对某些广告位的控制。这些策略使谷歌能够对广告位收取更高的价格，从而提高其广告收入。
扩展 Search+ 服务：
谷歌将其服务套件扩展到搜索之外，包括 Gmail、谷歌地图、Google Play 和 YouTube。这些服务提供了额外的广告展示平台，从而增加了总广告库存和收入潜力。
增强搜索广告 360 (SA360)：
Google 开发并维护了 SA360，这是一款搜索引擎营销工具，允许广告商在包括 Google 在内的多个平台上购买数字广告。通过将此工具与自己的服务相结合，Google 从寻求全面广告活动管理的广告商那里获得了更多的广告支出，从而进一步增加了收入。
人工智能和机器学习：
谷歌投资了人工智能 (AI) 和机器学习，以提高广告的相关性和有效性。这些技术有助于更好地定位和个性化广告，从而提高广告效果，并最终为广告客户带来更高的收入，使他们的投资回报更高。
以下是一些讨论法院裁决的文章：
友好的谷歌和敌人的补救措施
美国诉谷歌
谷歌另一起反垄断案的热点报道
对谷歌搜索反垄断裁决的批判性分析
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针对谷歌的反垄断诉讼亮点
广告拍卖公平吗？谷歌定价行为引发反垄断担忧
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