嘻哈的相关性和预言

[shukla9653]

今天是我的 50 岁生日，我一直在思考如何保持与时俱进，因为似乎每个群体都在争夺聚光灯。现在没有人会谈论像我这样的老一代 X 世代了。即使是千禧一代也越来越不受关注（尽管他们的购买力惊人）——因为行业预测者和媒体专家开始关注 Z 世代——这个新的“it”群体，他们热衷于政治，对品牌持谨慎态度，对社交媒体深思熟虑，以全新而流畅的方式思考性别问题。

我不是 Z 世代，也永远无法与他们同处一个文化时代。但我确实发现自己是个粉丝，对他们的影响力表示敬意——主要是通过我的 Instagram 动态。这是一个奇妙而又奇怪的大杂烩，汇聚了来自世界各地的珠宝公司、化妆品公司、建筑师、汽车设计师、布景设计师、网页开发人员、室内设计师、媒体影响者、时尚引领者、大型零售商、作家、励志演说家、快速消费品公司、广告巨头、商界领袖、演员、青少年和音乐家。所有这些都是为了保持相关性。



为什么相关性如此重要
作为传播机构，我们也必须保持相关性——走在潮流前沿，与受众保 埃及数字数据 持联系，成为影响力和冲击力的诠释者。我们的客户正在经历一场持续不断的动荡，这些动荡不仅源于他们的品牌所创造的因素，也源于他们对各种因素的反应——他们需要我们帮助他们驾驭这些因素。而且通常甚至预测未来会发生什么。这场社交活动将如何表现？记者会喜欢这个故事吗？我们需要瞄准的下一个受众是谁？

这就是为什么作为营销人员和传播者，我们必须找到观察指标的方法。一年前，没有人认为全黑人演员阵容可以撑起一部超级英雄电影。现在，《黑豹》在全球的票房已超过13 亿美元。漫威很聪明——它读懂了这些迹象：对黑人故事和黑人对殖民主义的看法的批判和文化迷恋，黑人文学偶像塔-纳西西·科茨和罗克珊·盖伊在《黑豹》漫画系列中的参与，以及华纳兄弟对瑞恩·库格勒的上一部电影《奎迪》的 5 倍投资乘数。回想起来，这似乎是不可避免的。

解读指标是一件棘手的事情。关注主流媒体并了解你的影响力人士会让你走得更远，但重要的是要记住，主流媒体在一定程度上是由政治和公关影响创造的。我们听到的最响亮的信息不一定是噪音中的信号。要了解接下来会发生什么，我们需要关注其他行业、流行文化和艺术。一个可靠的地方可以看到未来？嘻哈。



品牌可以从嘻哈音乐中学到什么
艺术家和音乐家并不像品牌和媒体那样受制于相同的信息传递要求（尽管品牌和媒体经常寻求当代艺术家和音乐家来帮助制作他们的叙事）。嘻哈音乐一直面向未来，一些品牌通过与嘻哈文化保持一致而蓬勃发展。想想 Gucci，一个传统的白人奢侈品牌，受到早期嘻哈潮流引领者的青睐。Gucci 将其转化为文化声望——它现在是嘻哈音乐中最知名的品牌，它的名字是奢侈服装的代名词。

2018 年，嘻哈音乐界可谓精彩纷呈。肯德里克·拉马尔是第一位获得普利策音乐奖的非古典或爵士乐艺术家。坎耶——我所说的跨学科潮流观察的活生生的例子——因在推特上谈论哲学和鞋子设计（遗憾的是，还有政治）而登上头条新闻。但我个人最喜欢的是加奈尔·梦奈。

加奈尔·梦奈 (Janelle Monáe) 的最新专辑《Dirty Computer》将于周四发行，给人一种未来感。它向过去的流行音乐和嘻哈音乐致敬（尤其是 Prince，梦奈是 Prince 的追随者），同时又不失现代感，表达了一种流动的性别认同（据传梦奈与女演员泰莎·汤普森 (Tessa Thompson) 有染），并且充满了科幻意象——飞行汽车、霓虹灯和铬合金。

“Dirty Computer” 很有时代感，但它传递了什么信息呢？Z 世代对性别流动性的接受？极客文化和科幻小说融入嘻哈音乐？我还不确定，但我很期待看到它的影响在我的 Instagram 动态中蔓延开来。

[yadaysrdone]

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