Создание логических разделов и подразделов
Posted: Tue Jan 07, 2025 6:35 am
Лучшие практики планирования контента в 2024 году
9 мин чтения
Снова настало время года, когда CMO просят вас о редакционной или контент-маркетинговой стратегии на год. Это может быть несколько разочаровывающим вопросом — обычно потому, что им нужен календарь планирования контента, который согласуется с конференциями, цифровыми расходами, выпуском продуктов или сезонными событиями, связанными с вашим продуктом.
Оглавление
Работайте как редакция
Постановка целей вашего контента
Тематические кластеры
Страница столба
Следуйте данным
Сообщение вашего плана
Я лично называю это календарем «Big Rocks». Это активы контент-маркетинга, которые необходимы для выставки CES в январе или конференции Dreamforce осенью. Вам может понадобиться контент веб-сайта и другие сопутствующие материалы, созданные для выпуска продукта в апреле, а затем снова в октябре. И вы можете провести собственное номер телеграммы Омана индивидуальное исследование в январе, чтобы иметь отраслевые отчеты для публикации и продвижения в феврале и марте. Конечно, календарь социальных сетей будет подпитываться этим календарем big rocks.
Но для людей, публикующих блоги в течение года, необходим другой инструмент планирования. Некоторые могут называть это редакционным календарем — хотя его можно спутать с тем календарем Big Rocks, о котором я говорил. Другие называют это календарем контента — как в рабочих процессах производства контента и датах публикации. Хотя придерживаться точных дат может быть сложно, когда у вас много рецензентов и заинтересованных лиц внутри, и много различных целевых аудиторий снаружи.
Как бы вы его ни называли, этот календарь планирования контента по своей природе более направлен — и должен быть краеугольным камнем вашего плана публикации блога. Вы должны использовать его, чтобы указать темы, которыми будет заниматься ваша команда по контенту — возможно, в течение года — и уж точно в обозримом будущем.
Но его следует рассматривать как компас, который поможет вам ориентироваться, а не как скрижаль, высеченную на камне.
9 мин чтения
Снова настало время года, когда CMO просят вас о редакционной или контент-маркетинговой стратегии на год. Это может быть несколько разочаровывающим вопросом — обычно потому, что им нужен календарь планирования контента, который согласуется с конференциями, цифровыми расходами, выпуском продуктов или сезонными событиями, связанными с вашим продуктом.
Оглавление
Работайте как редакция
Постановка целей вашего контента
Тематические кластеры
Страница столба
Следуйте данным
Сообщение вашего плана
Я лично называю это календарем «Big Rocks». Это активы контент-маркетинга, которые необходимы для выставки CES в январе или конференции Dreamforce осенью. Вам может понадобиться контент веб-сайта и другие сопутствующие материалы, созданные для выпуска продукта в апреле, а затем снова в октябре. И вы можете провести собственное номер телеграммы Омана индивидуальное исследование в январе, чтобы иметь отраслевые отчеты для публикации и продвижения в феврале и марте. Конечно, календарь социальных сетей будет подпитываться этим календарем big rocks.
Но для людей, публикующих блоги в течение года, необходим другой инструмент планирования. Некоторые могут называть это редакционным календарем — хотя его можно спутать с тем календарем Big Rocks, о котором я говорил. Другие называют это календарем контента — как в рабочих процессах производства контента и датах публикации. Хотя придерживаться точных дат может быть сложно, когда у вас много рецензентов и заинтересованных лиц внутри, и много различных целевых аудиторий снаружи.
Как бы вы его ни называли, этот календарь планирования контента по своей природе более направлен — и должен быть краеугольным камнем вашего плана публикации блога. Вы должны использовать его, чтобы указать темы, которыми будет заниматься ваша команда по контенту — возможно, в течение года — и уж точно в обозримом будущем.
Но его следует рассматривать как компас, который поможет вам ориентироваться, а не как скрижаль, высеченную на камне.