GSP - Gmail 中的一种有效广告形式
Posted: Tue Jan 07, 2025 6:33 am
2014 年 9 月，当 Google 推出这种形式的广告时，用户开始注意到 Gmail 中“促销”选项卡下有专门标记的电子邮件，这些 Gmail 赞助促销或简称 GSP（Google 赞助促销）。尽管已经过去一年多了，普惠制活动做得非常好，但它仍然是一种被低估和未充分利用的广告形式。然而，用户还没有厌倦此类广告，至少数据显示如此。
普惠制到底是什么？
这是原生 Gmail 广告，在“促销”标签中显示为收件箱。它由两个元素组成：
1. 出现在收件箱列表中的“预告广告”，其工作方式与常规收件箱类似，只是它经过专门标记并放置在第一个位置，因此保证了更高的可见性。
促销广告
2. 点击后，会打开一个展开的广告，由于其尺寸和形状，该广告的内容非常丰富，并且可以发挥很大的创造力。它可以包含图像、文本、视频甚至数据提交表单。一个广告可能包含多个指向不同子页面的链接。它实际上可以取代活动登陆页面。
普惠制
普惠制
普惠制有何特点和优势？
通过 GSP，我们的目标是用户，而不是 cookie。广告商按点击付费或广告扩展。
其中有很多。在斯洛文尼亚，Gmail占据40%的市场份额，大约有1,500,000个帐户开放，超过70%的用户在手机上阅读电子邮件。因此，普惠制给了我们很大的影响力。
通过使用不同的Google 定位，我们可以很好地定位- 通过人口统计、兴趣、过去的 科特迪瓦电报数据库 购买行为、用户电子邮件内容中的关键字...我们可以添加导入电子邮件的新选项。 - 邮件地址数据库（Google 客户匹配），它允许您定位（或排除）现有用户群和类似的用户群。
普惠制广告可实现病毒式传播。用户可以将其保存在电子邮件收件箱中并发送给朋友，广告商无需支付任何费用。
普惠制广告的效果如何？
该广告对处于决策过程早期阶段的用户具有吸引力。然而，由于个人背景 - 用户在他的邮箱中获取它，通过深思熟虑的定位和深思熟虑的内容，他可以获得比我们在 Google 展示广告网络或其他形式中习惯的更好的结果Gmail 中的广告。
2015 年，我们为客户开展了多达72 个 GSP 活动，根据这些数据，我们查看了此类广告的关键指标的平均值：
平均点击率（CTR）为8%，几乎与谷歌搜索广告相当。最好的广告系列可实现高达 15% 的点击率。
平均每次点击费用 (CPC) 为 0.08 欧元。每次点击最低价格为 0.03 欧元。
平均点击率是一个非常依赖于创意和地址的指标，因此变化很大，但仍然是：每个网站的平均点击率是 9.5%，最好的可达 50%！
如您所见，用户仍然打开“促销”选项卡。不仅如此。在其中，他们找到打开的消息，并使用它们提交数据、观看视频、点击链接，并在登陆页面上创建信息帐户、进行预订、阅读博客文章、查看报价……
如何与目标受众实现高度相关、如何制定地址、何时使用 GSP 广告以及我们可以用它们做什么...阅读Katja 的贡献、Gmail 广告 和Mojčin 广告的 5 个智能使用示例、案例研究：
普惠制到底是什么？
这是原生 Gmail 广告，在“促销”标签中显示为收件箱。它由两个元素组成：
1. 出现在收件箱列表中的“预告广告”，其工作方式与常规收件箱类似，只是它经过专门标记并放置在第一个位置，因此保证了更高的可见性。
促销广告
2. 点击后，会打开一个展开的广告，由于其尺寸和形状，该广告的内容非常丰富，并且可以发挥很大的创造力。它可以包含图像、文本、视频甚至数据提交表单。一个广告可能包含多个指向不同子页面的链接。它实际上可以取代活动登陆页面。
普惠制
普惠制
普惠制有何特点和优势？
通过 GSP，我们的目标是用户，而不是 cookie。广告商按点击付费或广告扩展。
其中有很多。在斯洛文尼亚，Gmail占据40%的市场份额，大约有1,500,000个帐户开放，超过70%的用户在手机上阅读电子邮件。因此，普惠制给了我们很大的影响力。
通过使用不同的Google 定位，我们可以很好地定位- 通过人口统计、兴趣、过去的 科特迪瓦电报数据库 购买行为、用户电子邮件内容中的关键字...我们可以添加导入电子邮件的新选项。 - 邮件地址数据库（Google 客户匹配），它允许您定位（或排除）现有用户群和类似的用户群。
普惠制广告可实现病毒式传播。用户可以将其保存在电子邮件收件箱中并发送给朋友，广告商无需支付任何费用。
普惠制广告的效果如何？
该广告对处于决策过程早期阶段的用户具有吸引力。然而，由于个人背景 - 用户在他的邮箱中获取它，通过深思熟虑的定位和深思熟虑的内容，他可以获得比我们在 Google 展示广告网络或其他形式中习惯的更好的结果Gmail 中的广告。
2015 年，我们为客户开展了多达72 个 GSP 活动，根据这些数据，我们查看了此类广告的关键指标的平均值：
平均点击率（CTR）为8%，几乎与谷歌搜索广告相当。最好的广告系列可实现高达 15% 的点击率。
平均每次点击费用 (CPC) 为 0.08 欧元。每次点击最低价格为 0.03 欧元。
平均点击率是一个非常依赖于创意和地址的指标，因此变化很大，但仍然是：每个网站的平均点击率是 9.5%，最好的可达 50%！
如您所见，用户仍然打开“促销”选项卡。不仅如此。在其中，他们找到打开的消息，并使用它们提交数据、观看视频、点击链接，并在登陆页面上创建信息帐户、进行预订、阅读博客文章、查看报价……
如何与目标受众实现高度相关、如何制定地址、何时使用 GSP 广告以及我们可以用它们做什么...阅读Katja 的贡献、Gmail 广告 和Mojčin 广告的 5 个智能使用示例、案例研究：