Robeco гордится результатами, достигнутыми с помощью контент-маркетинга

[rabia198]

В 2012 году мы поговорили с Винсентом Хуплотом, в то время директором по маркетингу в Robeco, о внедрении нового подхода к контент-маркетингу в деловых отношениях. Винсент рассказал об условиях, необходимых для успешного внедрения контент-маркетинга. Robeco придает большое значение контент-маркетингу в повестке дня управления, связывая его со стратегией компании, разрабатывая план управления контентом, который практичен в своем подходе.

Теперь, почти три года спустя, нам интересно узнать, как все прошло, поэтому мы встретились с Йоханом Хиллебрандом, руководителем отдела управл финляндия номер телефона ения контентом в Robeco Global Marketing. Йохан будет одним из докладчиков на B2B Marketing Forum , где он поделится своим опытом. К настоящему времени Robeco изучила все тонкости B2B контент-маркетинга, и в 2015 году появятся возможности для дальнейшего развития подхода, например, путем профессионализации управления лидами — другими словами, путем изучения того, как маркетинг генерирует релевантные лиды для продаж? Автоматизация маркетинга — еще один возможный следующий шаг.

Сегодня мы поговорили с Йоханом о включении контент-маркетинга в повестку дня и о том, какие уроки можно извлечь из этого.

Компания Robeco верит в маркетинг «Сделай сам». Что под этим подразумевается?
«Мы создаем свой собственный контент. Это произошло в какой-то момент и дало ряд преимуществ:

Благодаря контролю наш контент становится более аутентичным, он действительно отражает то, кем является Robeco и за что мы выступаем.
Это помогает нам более тщательно отслеживать результаты: мы создаем контент, размещаем его в социальных сетях, можем отслеживать его эффективность.
Мой опыт показывает, что вещи текут легче, если они находятся вместе. Время производства сокращается, а знания внедряются быстрее.
Robeco всегда производил много контента, но в последние годы темпы производства значительно возросли. Результаты, которых мы достигаем, кажется, заряжают нас энергией. Раньше мы не очень хорошо отслеживали, какой контент был прочитан или когда он был прочитан. Теперь мы внимательно отслеживаем, что было прочитано, и это подстегивает наше стремление писать лучше».