Синдикация контента: как найти лучшие сети и стратегию для вас

[jisansorkar12]

Что такое синдикация контента?
Проще говоря, маркетинг синдикации контента помогает вашему контенту стать более популярным.

Благодаря публикации материалов на сторонних платформах для охвата более широкой аудитории синдикация контента стала основополагающей стратегией маркетинга роста, которую можно адаптировать для удовлетворения меняющихся потребностей как предприятий, так и потребителей.

Тип контента, подходящего для маркетинга синдикации контента, постоянно расширяется и включает в себя:

Статьи
Записи в блоге
Исследования случаев
Электронные книги
Инфографика
Видео
Подкасты
Сообщения в социальных сетях
Вебинары
Белые книги
Поскольку люди потребляют информацию по-разному, возможности адаптировать форматы под личные предпочтения и взаимодействовать с целевой аудиторией новыми и интересными способами никогда не были столь велики.

Более того, используя различные сети синдикации контента, компании могут извлечь выгоду из различных подходов, которые каждая сеть использует для оптимизации охвата своего контента.

Если это считается наилучшим подходом, партнеры по синдикации могут повторно публиковать контент без изменений. Однако они также могут редактировать контент для разных аудиторий или сегментировать его по разным каналам, чтобы повысить интерес и охват.

Синдикация контента B2C и B2B
Синдикация контента — это маркетинговая стратегия, используемая как компаниями B2C, так и B2B, но с разными целями (и для разных издателей).

Синдикация контента B2C в основном направлена ​​на продвижение продукта и работает аналогично пресс-релизу. Многие бренды B2C считают, что синдикация контента на самом деле является частью их более масштабной стратегии связей с общественностью (PR) как способ показать свой продукт как можно большему количеству потенциальных клиентов.

Между тем, синдикация контента B2B больше ориентирована на лидерство мысли и привлечение потенциальных клиентов к бренду. Конечно, многие кампании имеют цель генерации лидов, но для синдицированного контента B2B обычно приоритет отдается узнаваемости бренда. Стратегии обратных ссылок также являются частью синдикации контента B2B для повышения авторитета веб-сайта бренда.

Итак, вкратце, что такое синдикация контента для компаний B2C и B2B? Для обоих это метод повышения осведомленности о продуктах/услугах, а для B2B это конкретно лидерство мысли и генерация лидов.



Кому выгодна синдикация контента?
Маркетинг синдикации контента взаимовыгоден. Создатель контента выигрывает от большей узнаваемости бренда, большей рекламы, обратных ссылок на свои собственные активы, большего количества просмотров в поисковых системах и большего авторитета домена, не говоря уже о потенциальной генерации большего количества лидов и продаж.

Сети синдикации обычно взимают плату по принципу Cost Per Lead (CPL), с более высокими ставками в зависимости от того, насколько целевыми являются лиды. Сети также могут извлечь выгоду и другими способами, не в последнюю очередь за счет взаимных связей с успешными предприятиями, но также и за счет размещения ценного контента, который позволяет им оправдать свое собственное существование в качестве релевантной платформы.

Синдикация контента приносит пользу создателям контента (и брендам), продвигая активы на более широкую аудиторию, чем это возможно с помощью собственных каналов, и по более низкой цене, чем платные медиа-кампании. Таким образом, это один из наиболее эффективных методов распространения для B2B-маркетологов. Фактически, 30% B2B-маркетологов считают синдикацию контента своей самой успешной тактикой генерации лидов .



Зачем использовать синдикацию контента?
Реальная проблема, с которой сталкиваются компании в сфере MarTech, двояка: во-первых, создавать по-настоящему качественный контент, который оценят потенциальные клиенты, и, во-вторых, гарантировать, что этот контент будет успешно доставлен им.

Трудно донести контент до нужной аудитории. С появлением множества каналов и платформ пространство онлайн-маркетинга становится все более переполненным и конкурентным.

Современные потребители, как правило, хорошо информированы и активны в отношении достижения своих собственных целей. Таким образом, отслеживание лидов агрессивным образом может быть контрпродуктивным, поскольку потенциальные клиенты уже знают, чего они хотят и где это найти.

В идеальном мире все стратегии должны разрабатываться так, чтобы стать естественной частью потребительского пути. Компании должны сосредоточиться на предоставлении потенциальным клиентам оптимизированного контента, который им интересен и приносит пользу, а не просто бомбардировать их контентом в надежде, что он даст желаемый эффект.

Вот где может проявиться маркетинг синдикации контента; фокусируясь номер телефона whatsapp в ливан на тактиках с заранее определенными аудиториями, разработанными для оптимизации охвата и показа бренда в увлекательной манере. Это также недорогая, часто бесплатная, стратегия для внедрения (в зависимости от платформы).

Работая с сетями синдикации для создания более успешных кампаний, компании могут рассчитывать на большее количество качественных лидов , большую окупаемость инвестиций и, в конечном итоге, увеличение доходов.



Узнайте о последних тенденциях в области взаимодействия с покупателями в Outlook 2022: что ждет B2B-маркетинг дальше?



Как заставить работать синдикацию контента
Чтобы получить максимальную отдачу от любой кампании, стоит учесть следующие моменты:



Установите стратегию
Прежде чем отправлять контент партнерам по синдикации для распространения, компании должны точно определить, чего именно они хотят достичь. Например, если цель заключается в увеличении трафика на веб-сайте, увеличении продаж или просто в том, чтобы узнать больше о потребительской базе, чтобы эффективнее нацеливать будущие кампании?

Разумный подход предполагает, что компании работают с клиентами, чтобы протестировать эффективные стратегии в условиях ограниченного бюджета, прежде чем определить те сети, которые лучше всего подходят для максимальной эффективности.



Создать контент
Как подробно описано во введении, лучший тип контента для синдицирования — это контент, которым можно поделиться. Интерактивный контент еще лучше, и его показатели можно отслеживать и квалифицировать.

Контент должен быть адаптирован к потребителю и разработан так, чтобы поддерживать его на разных этапах потребительского пути. Как подробно описано в Demand Gen Report 2020 , покупатели все больше полагаются на контент для стимулирования продаж, при этом 67% респондентов утверждают, что они больше полагались на контент для информирования о покупках в 2020 году, чем годом ранее.

Но будьте осторожны, существуют границы и штрафы Google для тех компаний, которые используют методы SEO «черной шляпы». Или, другими словами, тех, кто создает некачественный контент, полный нарушений правил, таких как переполнение ключевыми словами.

Следите за новостями о рекомендациях для веб-мастеров здесь .



Выберите правильную платформу для синдикации контента
Существует множество платформ и каналов, позволяющих компаниям найти подходящий выход для своей
целевой аудитории.



Блоги
Блоговые платформы предоставляют относительную свободу в отношении формата или стиля предоставляемого им контента и приносят пользу маркетологам благодаря собственной устоявшейся аудитории. Обычно компании могут выбирать, как и когда публиковать контент, предоставляя создателям больше контроля над тем, что происходит с их работой.

Такие платформы, как WordPress, позволяют пользователям импортировать контент напрямую. Используя свои системы категоризации, создатели могут гарантировать, что посты будут интересны нужному типу читателей. Такие показатели, как время прочтения, репосты и общая вовлеченность для каждого поста, также позволяют компаниям отслеживать контент и соответствующим образом корректировать посты и расписание.



Социальные сети
Социальные сети являются неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека и, таким образом, предлагают огромный потенциал для стратегий синдикации контента.

Платформа Facebook Instant Articles — это мощный инструмент синдикации контента, который дает пользователям возможность автоматизировать публикации непосредственно на платформе, а также встраивать различные медиафайлы, такие как твиты, видео YouTube, изображения и «интеллектуальную рекламу Facebook».

Платформа публикации LinkedIn позволяет пользователям использовать основную функцию сайта для построения отношений, уведомляя своих подписчиков о публикациях и предоставляя им возможность делиться ими примерно так же, как это происходит при общении из уст в уста.

Вы также можете публиковать рассылки на LinkedIn , чтобы вовлекать своих подписчиков. Однако помните, что это новая функция платформы, и, как таковая, вовлечение не гарантировано, пока этот формат не станет более устоявшимся.

Кроме того, социальные сети предлагают бесценные метрики, которые позволяют пользователям анализировать и адаптировать кампании по мере необходимости. Социальные сети также настраиваются на мобильные устройства и имеют огромный потенциал для охвата аудитории независимо от ее местонахождения.