Тенденции 2019 года: контент правит бал, инфлюенсеры адаптируются, а ИИ занят анализом…
Posted: Mon Jan 06, 2025 7:15 am
Категории:Контент-маркетинг искусственный интеллект Marketing de contenu Исследования и изыскания
Тенденции B2B-маркетинга 2019 года
ФейсбукLinkedIn
Контент-маркетинг и искусственный интеллект — основные тенденции B2B-маркетинга в 2019 году. И это неудивительно. Мы освещали эти темы в ноябре и декабре 2018 года (скриншот ниже), и большинство гуру маркетинга говорят то же самое. Например, это исследование, проведенное Центром маркетинговых исследований Дартмутского университета Массачусетса о компаниях из списка Fortune 500 и их использовании социальных сетей. Блоги процветают, подкасты возвращаются, видео повсюду, а LinkedIn становится доминирующим с инновационной контентной стратегией, изложенной Джейсоном Миллером как раз перед его уходом в Microsoft.
Другое исследование Altimeter показывает, что ориентированный на продукт контент (29%) ценится выше любого другого типа контента, включая телеграмма Камбоджа контент с передовыми идеями (25%), брендированный контент (18%) или контент, ориентированный на предприятия (17%), поскольку его цель — обеспечить прозрачность и лояльность.
Вы все еще сомневаетесь?
Что ж, прочитайте этот пост автора исследования Altimeter Омара Ахтара , опубликованный в блоге Джея Баера , «гуру» контент-маркетинга. Или этот пост Майкла Бреннера в блоге Marketing Insider Group, в котором освещается тенденция персонализации контента для охвата нужной аудитории, а также цитируется исследование Forrester . Наконец, прочитайте coup de grâce , представленный CMI, с его SlideShare , представляющим прогнозы более 85 экспертов по маркетингу относительно тенденций контент-маркетинга 2019 года. Контент-маркетинг доминирует.
Однако это доминирование создает определенные проблемы для компаний, особенно в B2B. Как можно выделиться, когда все каналы перенасыщены контентом? Используя платное распространение контента ? Используя самую трендовую платформу? Или, как предлагает Майкл Бреннер, персонализируя контент? В настоящее время эксперты сходятся во мнении относительно последнего, но настаивают на том, что маркетингу понадобится помощь. Эта помощь будет оказана с помощью искусственного интеллекта (ИИ), в частности с помощью Watson от IBM , который способен поддерживать маркетинг во всех его формах.
Но прежде чем мы углубимся в эту тенденцию, давайте сделаем вывод о контент-маркетинге. Его доминирование в маркетинге в настоящее время воплощено в популярности видеоконтента.
Видео доминирует как предпочтительная форма контента
Согласно исследованию Wyzowl , 97% специалистов по маркетингу утверждают, что видео помогло лучше понять их продукты и услуги, а 76% заявили, что оно увеличило трафик на их веб-сайт и увеличило продажи. Это должно быть очевидно: из 95%, посмотревших видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге, 81% в конечном итоге совершили покупку.
Внутреннее видеопроизводство влогов, размещенное на видеоплатформах вроде YouTube, или транслируемое в прямом эфире — все это «обсуждается в городе» в компаниях. Гари Вайнерчук , или GaryV для поклонников, является экспертом в этом виде контента. Вот как он объясняет, чем он занимается :
« Лично я создаю тонну контента. Я каждый день публикую новый эпизод на GaryVee Video Experience , который распространяется на моем канале YouTube , странице просмотра Facebook и IGTV . Затем у меня также есть ежедневный подкаст под названием GaryVee Audio Experience , который распространяется на моих iTunes , Overcast и Stitcher , а также на некоторых других платформах».
Итак, подведем итог: эта тенденция приближается к пику популярности. Она должна оставаться доминирующей в этом году, но в конечном итоге ей придется разделить свое пространство с другой тенденцией. Эта тенденция не является маркетингом влияния, который некоторые считают угасающим и не заслуживающим доверия. — Marketing Insider Group заходит так далеко, что говорит о взлете и падении влиятельных лиц в социальных сетях .
Тенденции B2B-маркетинга 2019 года
ФейсбукLinkedIn
Контент-маркетинг и искусственный интеллект — основные тенденции B2B-маркетинга в 2019 году. И это неудивительно. Мы освещали эти темы в ноябре и декабре 2018 года (скриншот ниже), и большинство гуру маркетинга говорят то же самое. Например, это исследование, проведенное Центром маркетинговых исследований Дартмутского университета Массачусетса о компаниях из списка Fortune 500 и их использовании социальных сетей. Блоги процветают, подкасты возвращаются, видео повсюду, а LinkedIn становится доминирующим с инновационной контентной стратегией, изложенной Джейсоном Миллером как раз перед его уходом в Microsoft.
Другое исследование Altimeter показывает, что ориентированный на продукт контент (29%) ценится выше любого другого типа контента, включая телеграмма Камбоджа контент с передовыми идеями (25%), брендированный контент (18%) или контент, ориентированный на предприятия (17%), поскольку его цель — обеспечить прозрачность и лояльность.
Вы все еще сомневаетесь?
Что ж, прочитайте этот пост автора исследования Altimeter Омара Ахтара , опубликованный в блоге Джея Баера , «гуру» контент-маркетинга. Или этот пост Майкла Бреннера в блоге Marketing Insider Group, в котором освещается тенденция персонализации контента для охвата нужной аудитории, а также цитируется исследование Forrester . Наконец, прочитайте coup de grâce , представленный CMI, с его SlideShare , представляющим прогнозы более 85 экспертов по маркетингу относительно тенденций контент-маркетинга 2019 года. Контент-маркетинг доминирует.
Однако это доминирование создает определенные проблемы для компаний, особенно в B2B. Как можно выделиться, когда все каналы перенасыщены контентом? Используя платное распространение контента ? Используя самую трендовую платформу? Или, как предлагает Майкл Бреннер, персонализируя контент? В настоящее время эксперты сходятся во мнении относительно последнего, но настаивают на том, что маркетингу понадобится помощь. Эта помощь будет оказана с помощью искусственного интеллекта (ИИ), в частности с помощью Watson от IBM , который способен поддерживать маркетинг во всех его формах.
Но прежде чем мы углубимся в эту тенденцию, давайте сделаем вывод о контент-маркетинге. Его доминирование в маркетинге в настоящее время воплощено в популярности видеоконтента.
Видео доминирует как предпочтительная форма контента
Согласно исследованию Wyzowl , 97% специалистов по маркетингу утверждают, что видео помогло лучше понять их продукты и услуги, а 76% заявили, что оно увеличило трафик на их веб-сайт и увеличило продажи. Это должно быть очевидно: из 95%, посмотревших видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге, 81% в конечном итоге совершили покупку.
Внутреннее видеопроизводство влогов, размещенное на видеоплатформах вроде YouTube, или транслируемое в прямом эфире — все это «обсуждается в городе» в компаниях. Гари Вайнерчук , или GaryV для поклонников, является экспертом в этом виде контента. Вот как он объясняет, чем он занимается :
« Лично я создаю тонну контента. Я каждый день публикую новый эпизод на GaryVee Video Experience , который распространяется на моем канале YouTube , странице просмотра Facebook и IGTV . Затем у меня также есть ежедневный подкаст под названием GaryVee Audio Experience , который распространяется на моих iTunes , Overcast и Stitcher , а также на некоторых других платформах».
Итак, подведем итог: эта тенденция приближается к пику популярности. Она должна оставаться доминирующей в этом году, но в конечном итоге ей придется разделить свое пространство с другой тенденцией. Эта тенденция не является маркетингом влияния, который некоторые считают угасающим и не заслуживающим доверия. — Marketing Insider Group заходит так далеко, что говорит о взлете и падении влиятельных лиц в социальных сетях .