Три тенденции, определяющие рынок женского нижнего белья в США
Posted: Mon Jan 06, 2025 6:18 am
Из-за падения Victoria's Secret и роста новых брендов, особенно возглавляемых знаменитостями, таких как Savage X Fenty, рынок женского нижнего белья США становится все более фрагментированным с 2016 года. Рынок женского нижнего белья США является крупнейшим среди развитых экономик и вторым по величине в мире после Китая. Таким образом, большинство ведущих тенденций на номер телефона в австрии этом рынке будут существенно влиять на обстановку на мировом рынке, поэтому Euromonitor International выделила три ключевые тенденции, формирующие рынок женского нижнего белья США через призму быстрорастущих возглавляемых знаменитостями брендов.
Потребители предпочитают бренды, которые пропагандируют инклюзивность и расширение прав и возможностей женщин
Инклюзивность и расширение прав и возможностей женщин проникают в массовую моду в США, чему способствуют возросшее этническое разнообразие, рост ожирения среди населения и социальные проблемы среди женщин. Доля граждан США, страдающих ожирением, выросла с 31% в 2006 году до 40% в 2021 году, что делает страну самой тучной развитой экономикой в мире. Кроме того, по данным опроса Euromonitor International Voice of the Consumer: Lifestyle Survey 2022, по сравнению с уровнем до пандемии (2019) в США стало больше женщин-потребителей, активно участвующих в решении социальных проблем и покупающих только у брендов, которым они доверяют, после пандемии (2022).
Три тенденции, определяющие рынок женского нижнего белья в США. Диаграмма 1.svg
Рынок женского нижнего белья в США даже больше ассоциируется с переходом к инклюзивности и расширению прав и возможностей женщин, чем более широкая индустрия одежды, поскольку лидер рынка, Victoria's Secret, проводит маркетинговые кампании «sexy for men» в прямом противоречии с тенденциями самопринятия в эпоху #MeToo. Его падение из-за чрезмерно сексуального маркетинга стало предостерегающим уроком для модных домов и предоставило возможности игрокам нишевого нижнего белья завоевать долю рынка.
Savage X Fenty и Skims являются наиболее репрезентативными бенефициарами тенденции инклюзивности и расширения прав и возможностей женщин благодаря личному влиянию их основательниц Рианны и Ким Кардашьян, а также заявлениям о том, что они инклюзивны и помогают потребителям чувствовать себя уверенно, предлагая продукцию для всех полов, размеров и происхождения. Например, бюстгальтеры Fits Everybody от Skims продаются в размерах от XXS до 4XL и примерно в 20 цветах или оттенках. Недавно Skims заполнили пробел на рынке доступности, объединившись с американской паралимпийской легкоатлеткой Скаут Бассетт для запуска своей коллекции Adaptive Collection.
Ключ к успеху — согласование предложения продукции с быстро меняющимся потребительским спросом
Еще до пандемии произошел сдвиг от бюстгальтеров с подушечками и пуш-ап к удобным вариантам, таким как бюстгальтеры без косточек и без подкладки. Однако пандемия ускорила этот сдвиг, поскольку женщины-потребители все больше отдают приоритет ощущению комфорта в собственном теле. Как отмечается в исследовании Euromonitor International Voice of the Consumer: Lifestyle Survey 2022, характеристики, ориентированные на меня, такие как «удобный» и «дизайн/стиль, подходящий мне», выбирались гораздо чаще, чем внешние мотивы, такие как «в тренде» и «международный бренд», поскольку характеристики одежды и обуви влияют на покупки женщин-потребителей в США.
Потребители предпочитают бренды, которые пропагандируют инклюзивность и расширение прав и возможностей женщин
Инклюзивность и расширение прав и возможностей женщин проникают в массовую моду в США, чему способствуют возросшее этническое разнообразие, рост ожирения среди населения и социальные проблемы среди женщин. Доля граждан США, страдающих ожирением, выросла с 31% в 2006 году до 40% в 2021 году, что делает страну самой тучной развитой экономикой в мире. Кроме того, по данным опроса Euromonitor International Voice of the Consumer: Lifestyle Survey 2022, по сравнению с уровнем до пандемии (2019) в США стало больше женщин-потребителей, активно участвующих в решении социальных проблем и покупающих только у брендов, которым они доверяют, после пандемии (2022).
Три тенденции, определяющие рынок женского нижнего белья в США. Диаграмма 1.svg
Рынок женского нижнего белья в США даже больше ассоциируется с переходом к инклюзивности и расширению прав и возможностей женщин, чем более широкая индустрия одежды, поскольку лидер рынка, Victoria's Secret, проводит маркетинговые кампании «sexy for men» в прямом противоречии с тенденциями самопринятия в эпоху #MeToo. Его падение из-за чрезмерно сексуального маркетинга стало предостерегающим уроком для модных домов и предоставило возможности игрокам нишевого нижнего белья завоевать долю рынка.
Savage X Fenty и Skims являются наиболее репрезентативными бенефициарами тенденции инклюзивности и расширения прав и возможностей женщин благодаря личному влиянию их основательниц Рианны и Ким Кардашьян, а также заявлениям о том, что они инклюзивны и помогают потребителям чувствовать себя уверенно, предлагая продукцию для всех полов, размеров и происхождения. Например, бюстгальтеры Fits Everybody от Skims продаются в размерах от XXS до 4XL и примерно в 20 цветах или оттенках. Недавно Skims заполнили пробел на рынке доступности, объединившись с американской паралимпийской легкоатлеткой Скаут Бассетт для запуска своей коллекции Adaptive Collection.
Ключ к успеху — согласование предложения продукции с быстро меняющимся потребительским спросом
Еще до пандемии произошел сдвиг от бюстгальтеров с подушечками и пуш-ап к удобным вариантам, таким как бюстгальтеры без косточек и без подкладки. Однако пандемия ускорила этот сдвиг, поскольку женщины-потребители все больше отдают приоритет ощущению комфорта в собственном теле. Как отмечается в исследовании Euromonitor International Voice of the Consumer: Lifestyle Survey 2022, характеристики, ориентированные на меня, такие как «удобный» и «дизайн/стиль, подходящий мне», выбирались гораздо чаще, чем внешние мотивы, такие как «в тренде» и «международный бренд», поскольку характеристики одежды и обуви влияют на покупки женщин-потребителей в США.