每个连接的设备都有自己的原型
Posted: Mon Jan 06, 2025 3:33 am
安迪·哈特专访：每种设备都有自己的原型
在对我进行简短采访时，主讲人、 微软广告和在线欧洲副总裁安迪·哈特 (Andy Hart)强调了两项有趣的研究。世界已经改变，消费者通过不同的设备全天候 (24/7)连接。他或她购买产品或服务时的客户旅程通过多个设备进行。因此，对于品牌来说，他们可以开展跨平台活动很有趣。因此，始终可以通过不同的设备联系消费者。微软对消费者在不同媒体上的行为越来越感兴趣。
该图像不再可用。
跨屏互动(PDF)研究中的一个有趣事实 是，消费者与每种设备建立了不同类型的“关系”。卡尔·荣格的原型可以帮助营销人员根据消费者的心态调整信息。消费者在每种设备上的感受和行为都不同。例如，电视是“每个人的朋友”，桌面是“明智的”，手机是“情人”（“我早上接触的第一件事就是我的手机”）。游戏机是“小丑”，电子阅读器是“梦想家”，平板电脑是“发现者”。微软在其网站上以“现在如何吸引消费者”为题概述了八个重要趋势。
安迪担心的一点是，由于广告混乱，消费者会直接对广告拒之门外。通过网络简单地销售可用的数字广告空间意味着始终存在在线广告，即使它并不总是与用户相关。尽管 45% 的消费者似乎愿意交出个人数据，以换取失去隐私，但前提是这意味着接收更多相关且有用的广告。
这促使安迪·哈特描绘了一个未来（“治愈在线广告疾病”），其中广告必须“美观、有用且相关”。这个想法是利用技术利用用户的个人数据来确定广告是否相关、有用和美观。例如，您可以使用Xbox和Kinect来确定您的身 荷兰电报数据 体状况。然后，该软件可以根据您的个人数据提供建议。
营销2020
来自有效品牌的Marketing2020是全球最大、最深入的首席营销官 (CMO) 研究项目，超过 250 名 CMO 参与了 1 小时的营销愿景访谈。该计划涵盖美国、英国、巴西、法国、新加坡、荷兰、比利时和德国。
在 Next Level 会谈中，Amsterdam effective 品牌董事总经理 R. Jan d'Hond 和 UPC 董事总经理 Baptiest Coopmans 解释了这项研究。否则他们怎么可能有强有力的分析理由来支持营销发挥更强有力的作用。首先，他们确定哪些组织“表现不佳”，哪些组织“表现出色”。研究表明，“表现出色的企业”在营销方面发挥了更大的作用，对消费者有更好的了解，有更好的品牌定位和更好的战略。事实上，他们的所有事务都井然有序。很高兴听到这个消息。
在对我进行简短采访时，主讲人、 微软广告和在线欧洲副总裁安迪·哈特 (Andy Hart)强调了两项有趣的研究。世界已经改变，消费者通过不同的设备全天候 (24/7)连接。他或她购买产品或服务时的客户旅程通过多个设备进行。因此，对于品牌来说，他们可以开展跨平台活动很有趣。因此，始终可以通过不同的设备联系消费者。微软对消费者在不同媒体上的行为越来越感兴趣。
该图像不再可用。
跨屏互动(PDF)研究中的一个有趣事实 是，消费者与每种设备建立了不同类型的“关系”。卡尔·荣格的原型可以帮助营销人员根据消费者的心态调整信息。消费者在每种设备上的感受和行为都不同。例如，电视是“每个人的朋友”，桌面是“明智的”，手机是“情人”（“我早上接触的第一件事就是我的手机”）。游戏机是“小丑”，电子阅读器是“梦想家”，平板电脑是“发现者”。微软在其网站上以“现在如何吸引消费者”为题概述了八个重要趋势。
安迪担心的一点是，由于广告混乱，消费者会直接对广告拒之门外。通过网络简单地销售可用的数字广告空间意味着始终存在在线广告，即使它并不总是与用户相关。尽管 45% 的消费者似乎愿意交出个人数据，以换取失去隐私，但前提是这意味着接收更多相关且有用的广告。
这促使安迪·哈特描绘了一个未来（“治愈在线广告疾病”），其中广告必须“美观、有用且相关”。这个想法是利用技术利用用户的个人数据来确定广告是否相关、有用和美观。例如，您可以使用Xbox和Kinect来确定您的身 荷兰电报数据 体状况。然后，该软件可以根据您的个人数据提供建议。
营销2020
来自有效品牌的Marketing2020是全球最大、最深入的首席营销官 (CMO) 研究项目，超过 250 名 CMO 参与了 1 小时的营销愿景访谈。该计划涵盖美国、英国、巴西、法国、新加坡、荷兰、比利时和德国。
在 Next Level 会谈中，Amsterdam effective 品牌董事总经理 R. Jan d'Hond 和 UPC 董事总经理 Baptiest Coopmans 解释了这项研究。否则他们怎么可能有强有力的分析理由来支持营销发挥更强有力的作用。首先，他们确定哪些组织“表现不佳”，哪些组织“表现出色”。研究表明，“表现出色的企业”在营销方面发挥了更大的作用，对消费者有更好的了解，有更好的品牌定位和更好的战略。事实上，他们的所有事务都井然有序。很高兴听到这个消息。