苹果现在变成了看守者吗？

[arzina221]

如果你分析这段不朽的文字，你可以说苹果有某种不法之徒、反叛者的特质。该广告文字吸引了具有远见和强烈价值观的特殊人士，他们确保某些事情发生变化。这是对那些不喜欢规则、不尊重现状的特殊人群的颂歌。但你不能忽视它们，因为它们改变了事物，从而推动人类前进。从身份上来说，这很符合改变世界的叛逆者。


iPod 剪影活动
iPod 广告本质上是欢快的、古怪的并且具有解放的效果。鲍勃·迪伦、阿姆、U2 等表演艺术家在他们的时代常常被视为逆势者、创新者和反叛者。


苹果的身份是什么：叛逆者、创造者还是照顾者？
去年6月，苹果发布了新的企业广告：“ Designed by Apple ”和“ Our Signature ”。新广告是对苹果设计流程的诗意陈述，设计精美的产品旨在低调地完成其工作。


“就是这样了。
这才是最重要的。
产品的体验。
它让某人感觉如何。
它会让生活变得更好吗？
它值得存在吗？
我们在一些伟大的事情上花费了大量的时间，直到我们接触到的每一个想法都增强了它所接触到的每一个生活。
你可能很少看它，但你总会感受到它。这是我们的签名，它意味着一切。”

低沉的男声赞扬了将其简化为绝对功能必需的设计专业知识：​​“这个（产品）值得存在吗？这种极简设计理念并非苹果独有，而是大多数产品设计师所共有的。这个论点也可能是戴森吸尘器的广告、《创意评论》的采访引言或一群年轻设计师撰写的宣言。

该广告谈到了“美丽的创造者”。相应的原型是创造者的原型。这是与最初的叛逆型完全不同的原型，叛逆型想要改变世界，无视社会习俗来实现自己的愿景。


12 月，iPhone 5S 活动来了：

在新的Feel Good iPhone 圣诞假期活动中，一名青少年似乎永远沉迷于他的 iPhone。结果，他错过了所有特殊的时刻。但最后事实证明，他用 iPhone 制作了一段非常精彩的视频，记录了家庭圣诞派对上的所有美好瞬间。这项新活动巧妙地回应了青少年被家人误解的感觉。尽管任何其他手机也可以扮演这个角色。

iPhone 5S 再次拉近了一家人的距离。这与典型的看守者原型完美契合。视频中的少年叛逆，可以用自己的iPhone以自己的方式为美好的圣诞节做出贡献，因为他捕捉到了所有的瞬间。但在重要的时候却没有与其他人互动。

玩弄你的品牌形象：有风险
由于独特的愿景而无视社会习俗的叛逆态度，在任何地方都不再可见。最近的两个广告，无论是企业广告还是产品广告，都削弱了苹果品牌，因为它们与（创新）反叛者或亡命之徒的 以色列电报数据 原始原型身份不符。调整品牌个性或许是苹果管理层有意识的决定，但似乎并没有真正经过深思熟虑。

苹果一直是新产品类别的先行者、创始人。想想 iPod、手机和平板电脑。他们也是第一个采用 iTunes 商业模式的人。iTunes 的市场份额现在正被Spotify 等流媒体服务夺走。 2013年，苹果只是消费电子领域成熟产品类别的品牌之一。如果您在当前困难的市场条件下对自己的品牌形象没有清晰的认识，事情很快就会出问题。

它可以走得很快
玩弄你的品牌形象是有风险的。在竞争激烈的电信行业中，事情可能会迅速发展。 在其品牌个性衰退之前，黑莓 从领先的企业手机转向“玩得开心”：为年轻人提供廉价的黑莓通讯。

这个故事基于对苹果公司历史上的一些广告活动的分析。这是一个创新叛逆品牌的自然身份发展，该品牌在消费电子领域同样成熟的产品类别中日趋成熟吗？或者它们是强大的苹果品牌衰落的迹象？ 2014年我们将看到品牌如何进一步发展。