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数字音频的获取比以往任何时候都更加民主化，目前此类内容比以往任何时候都更容易获取、个性化和多样化。但是，数字音频世界不仅改变了我们消费音乐或播客（Z 世代成员中最流行的格式之一）的方式，而且还渗透到广告和娱乐等其他领域。

正如GroupM Nexus和IAB Europe在《2023 年欧洲数字音频广告》 报告中详细介绍的那样，三分之二 (66%) 的受访广告商计划在未来几个月内增加对音频的投资。 IAB Europe 预测，到 2025 年，欧洲数字音频市场将超过 10 亿欧元。

本研究分析了这种格式的所有要点，从其作为媒介的规划、购买和销售，以及在线音频的广告投资。此外，它还阐明了其增长预期和主要挑战，并展示了数字音频作为一个不断增长的行业所提供的机遇，吸引了广告商和观众的注意力。

数字音频的增长势不可挡
研究显示，近一半（47%）接受咨询的广告商和代理商确认音频广告是他们的首选或首选的沟通方式之一。就品牌的具体情况而言，在线音频广告投资的三个主要驱动力是渠道丰富媒体计划的能力（65%）、品牌认知度（55%）以及接触特定受众的可能性（48%）。

此外，分析显示，投资也多元化，涵盖各种音频渠道和广告格式，大多数接受咨询的广告商声称将其支出用于流媒体 (59%)、播客 (59%) 或在线广播 (57%) ）。

一种在营销领域具有潜力的格式
该研究提供的数据表明，人们对数字音频作为能够对目标受众产生影响的渠道高度信任，因为三分之二 (66%) 的广告商计划在未来几个月增加对数字音频广告的投资。 。此外，近四分之一 (24%) 计划将这种形式的投资增加 11% 至 30%。

用IAB Europe 首席经济学家Daniel Knapp的话来说， “2018 年至 2022 年间，数字音频的年增长率超过了 批发电子邮件列表 欧洲所有其他广告渠道。由于消费增加，这种流行病成为数字音频（特别是播客）的周期性催化剂。然而，一系列的结构改进，例如更高的测量复杂性、简化的采购。

另一方面，专业人士指出，持续的自动化推动了市场的进步。 “广告行业强调屏幕饱和的媒体环境中的注意力、影响范围的质量和品牌安全，这使得数字音频成为广告商有前途的投资渠道和出版商的强大平台。“利用环境，”专业人士说。

投资这种形式的关键
营销人员指出，增量覆盖（46%）、创新激活（43%）和目标效率（42%）是数字音频投资的三大驱动因素。这些因素在吸引广告商额外投资方面发挥着关键作用，因为他们认为智能音箱的互动广告是未来增加这种内容格式预算的最佳机会。

GroupM Nexus EMEA 的Harry Harcus指出，音频为广告商和出版商提供了大量机会，“因为它是一种媒介，可以在视听媒体无法触及的情况下接触到高度互联的受众，因此，“它可以让您补充媒体计划。”

群邑Nexus 西班牙公司的Óscar Rodíguez补充道：“当我们都在关注视频时，在线音频‘默默地’将自己定位为（数字）广告投资增长的重要途径，无论是在 2023 年还是在未来几年。