品牌、机构和技术：零售媒体呈现数字广告的未来

[tasnimsanika69]

2023 年马德里电子展是南欧最大的电子商务和数字营销展会，将于 10 月 30 日至 31 日在西班牙首都举办新一届展会。这是一个汇聚了业内一些最具影响力的专业人士和公司的聚会点。

展会由 350 多名主讲嘉宾主持，通过成功案例探讨了当前场景中的一些最突出的主题，例如数字化、电子商务的可持续性、社交商务或全渠道。 400 家参展商和 8,000 多名与会者参加了该行业最重要的活动之一。

此外，在这个节日的框架内，还举办了第二届零售媒体大会，这是一个由阳狮商务推广的专门针对零售媒体的空间。本次大会深入探讨了零售媒体的形式，这一模式被业内专业人士理解为数字广告的第三次伟大革命。

此外，人工智能因其巨大的进步和应用而日益成为该领域的主角。从这个意义上说，阳狮集团有机会深入研究所有这一切及其与亚马逊和其他数字销售网站在电子零售方面的整合。


零售媒体案例
在这些会议中，“零售媒体与大众消费”脱颖而出，家乐福、可口可乐欧洲太平洋合作伙伴、亿滋国际、达能和联合利华等品牌的代表在会上谈论了零售媒体，这是一种数字解决方案，可以通过以下方式产生广告影响：零售商或市场的资产，无论是通过其网站、应用程序还是实体店。

可口可乐欧洲太平洋合作伙伴数字商业开发副总监Eva Zaera专业人士指出，制造商和零售商都“已经踏上了零售媒体的潮流”，该行业只需坚定这一承诺

- 哈维尔·皮德拉希塔 (@jpiedrahita) 2023 年 10 月 30 日
达能 Iberia 数字业务总监Adriana Sellés强调了对新广告模式的承诺。 “零售 药房电子邮件列表 媒体的优势在于我们作为制造商有能力通过最终消费者真正感兴趣的东西来影响他们。”从这个意义上讲，数据的重要性及其跨渠道的能力就显得尤为突出。

“之前我们把线上渠道和线下渠道视为两个预期的实体，但这是我们第一次能够交叉工作。”该专业人士表示。塞莱斯强调，制造商和分销商必须共同努力才能实现这些目标。

联合利华 B2C 电子商务经理Myriam Chiner则强调，毫无疑问，该行业已经发生了巨大的发展。从这个意义上说，他指出零售媒体为消费者提供了更好的体验，而对于制造商来说，它提供了更优化的投资形式。

数字广告的新格局
西班牙家乐福 Links 零售媒体主管Jesús Sancho Cubino也发言并指出，他对品牌在零售媒体中的报价的要求是“他们要求我们，他们测试我们，因为这是方式我们都将在其中学习。 “这是将我们的能力发挥到极限的最佳方式。”

此外，专业人士指出，零售媒体作为一门学科，是媒体界第一个将品牌商业需求与营销结合起来的学科。 “确实存在一种在外国频道或电视等其他频道上不会发生的联盟。”

阳狮集团伊比利亚商务主管何塞·路易斯·费雷罗 (Jose Luis Ferrero)指出，只有“做好功课”，各机构的角色才能得到保障。费列罗强调，“做好功课不是为了到达并执行营销活动，而是为了掌握竞争情报，”这位专业人士总结道。