大大小小的品牌都在经历这种变化

[rh06022005]

并以各种方式做出反应，在这里我们回顾一下巴特勒和卡维尔对莎拉·邓肯的精彩采访，她引用了“可持续发展教父”约翰·艾尔金顿提出的三重底线概念，他是《绿色天鹅：再生资本主义即将到来的繁荣》一书的作者。随着新一代人对气候行动深感兴趣并倡导最低消费、升级再造、回收和循环利用，以及随着新晋营销人员从格蕾塔·桑伯格 发起的全球学校罢课游行中走进组织，艾尔金顿将这种经济方法规范化：

1) 人：没有客户，任何企业都不会有未来。

2) 地球：在不适合居住的星球上，任何企业都无法蓬勃发展。


3）利润：企业可以通过帮助和治愈人类和地球而不是伤害它们来获取利润。

现在，一些公司在董事会会议上 希腊邮件列表 摆放了额外的空椅子来代表人类和地球，许多品牌在可持续发展方面做得非常出色，但 3P 原则也让我们陷入了漂绿的黑暗境地。这有多糟糕？糟糕到约翰·艾尔金顿 (John Elkington) 曾表示，由于企业滥用三重底线，他要撤销三重底线。

Clean Creatives 总监Duncan Meisal明确指出，化石燃料行业要为 ¾ 的污染负责，每年有 700 万人因这种污染而过早死亡，该行业是所有漂绿者中最糟糕的。虽然我们 SEO 现在正忙于尝试了解如何以真实和真实的方式响应 EAT 和 Helpful Content Update 等框架，但 Meisal 呼吁石油和天然气公司不要进行大规模欺骗：

“我们已经发明了解决气候变化所需的所有技术。我们不需要任何奇特的未来技术来开始这一转变。我们不需要任何新的油井、天然气或煤炭，但化石燃料行业却将其 99% 以上的资本支出用于开采我们不需要的新油井和管道。没有科学依据来扩大石油和天然气行业。化石燃料行业只是试图维持其业务，但它这样做却给地球其他地区带来了灾难性的代价……造成这种污染的公司正在大举投资漂绿，讲述‘看我们发明了藻类燃料’或‘我们派人去南极洲使用生物燃料’的故事。他们制作的大部分广告都是关于清洁能源投资的，而他们实际上并没有大规模进行这些投资。 ”