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在数字广告蛋糕的分配中，并非所有渠道都占据相同的份额或以相同的方式定位。广告商有他们最喜欢的人，他们获得了最大的份额。其余的人分享面包屑，这并不总是一个好主意。尽管一些渠道正在显着增长，尽管一些领域在影响力方面取得了越来越好的数据，但广告商在推出新渠道之前仍然更喜欢已知的内容。

Warc 和 MMA 最近针对数字广告投资进行的研究表明了这一点。《2022 年行业状况：欧洲、中东和非洲地区的现代营销》的结论非常清楚地表明，尽管某些环境已成为广告商有希望的空间，但他们的投资组合并不完全相信这一点。这项研究的有趣之处在于，其数据样本来自欧洲、中东和非洲地区（欧洲、中东和非洲）的品牌，因此有助于了解欧洲乃至西班牙正在发生的事情。

超过一半的投资“一切如常”。 59% 的数字营销预算 奥地利 whatsapp 电话号码数据 最终用于展示广告、搜索广告和视频广告，这些格式已成为数字广告的“经典”形式。面对这一点，新兴环境——无论它们多么新兴——并没有获得同样引人注目的数据。只有 4% 的投资用于音频广告，只有 3% 用于 游戏。

与预测相冲突

这不仅表明目前可能错失机会，而且表明期望与现实之间存在分歧。事实上，他们在分析中谈到了“投资缺口”，我们可以将其翻译为“投资缺口”，因为这些渠道获得的投资很少，但在未来预测方面却取得了非常好的数据。也就是说，营销人员相信它们的重要性将会很高，并且未来它们将对消费者产生重要影响。然而，他们目前没有采取任何行动来将自己定位在这些环境中。

因此，38% 的受访者认为游戏将在不久的将来对营销行业产生重大影响。 25% 的人认为音频也是如此——包括播客、流媒体和类似元素。有更多的人相信虚拟世界将改变一切，这是事实（44%），但尽管如此，这些比例仍然很重要，而且更引人注目的是，目前营销人员低估了这些渠道的潜力。

数字化投资将会增加
总的来说，除了这些渠道的具体含义之外，营销人员预计数字广告投资的未来将相当乐观。未来，账户将继续正值并不断上升。研究数据显示，63%的受访者预计未来十二个月营销和在线广告预算都会增加。