如何创建高效的登陆页面：权威指南
Posted: Sat Dec 28, 2024 5:30 am
如果不知道如何智能地创建登陆页面， 就 不可能进行高水平的数字营销 。
如果不知道如何智能地创建登陆页面，就不可能进行高水平的数字营销。
无论您是从事电子商务、SaaS 还是 潜在客户开发工作。无论您是 B2B 还是 B2C。了解如何创建登陆页面是整个营销策略的基本组成部分。
由于它们是如此相关，因此有必要有一个指南来详细教授如何创建能够有效地将访问者转化为金钱（销售、潜在客户、注册......凡是你能想到的）的登陆页面。
好吧，今天我有很多东西要给你看。那么，我们要尽快开始吗？
第 1 部分：简介
什么是着陆页？
着陆页策略的重大错误
登陆页面有什么用？
我什么时候应该担心着陆页？
为什么要创建登陆页面？
第 2 部分：如何创建高效的登陆页面
将您的精力集中在一项用户操作上。
您的页面需要与用户的来源有很强的联系
使页面达到理想尺寸
明确您的独特价值主张
展示（真正的）您的产品/服务。
没有好的文案就没有好的登陆页面
追求卓越的表单和转换按钮
通过视觉层次结构控制用户注意力
第 3 部分：关于着陆页的 5 大误区
误区#1：登陆页面会损害您的 SEO
误区#2：“我的产品/服务太复杂，无法放在单个登陆页面上。”
误区#3：完美着陆页有一个公式
误区#4：制作一个在视觉上与网站其他部分截然不同的登陆页面会导致问题
误区#5：有一个绿色的转换按钮
第 4 部分：着陆页最重要的元素
什么是着陆页？
如果您不知道什么是着陆页，这个概念很简单。但很多人都感到困惑。所以让我们把一切都排列好：
着陆页是用户到达您的网站时看到的第一个页面，无论其来源如何。
有些网站页面的创建特定目标是首先被访问，因为销售活动与它们直接相关。
因此，登陆页面通常与销售页面相关联，销售页面是社交媒体、网站或博客上的横幅和广告链接的目的地，内容与该活动点相关。
很有可能，您网站上的几乎每个页面都有可能成为登陆页面。毕竟，用户可以采取“经典”路线通过主页访问您的网站。但其他几个用户很可能通过 Google 搜索或 Facebook 上共享的链接被引导到其他一些内部页面。
换句话说，登陆页面不一定与主页相同。
着陆页策略的重大错误
我看到公司犯的最大的登陆页面战略错误就是被动。
有些人可能会很被动，因为他们认为，由于他们无法控制大多数用户将看到哪个登陆页面，因此没有必要担心它。
错误的！正是因为您无法控制大部分公众的登陆页面是什么，所以确 法国手机号码列表 保网站上的所有页面都能正常运行非常重要。
但被动造成的最可怕的错误还有一个：
投资活动来为您的网站产生流量（赞助商链接、搜索引擎优化等），并且不要将受众引导至这些活动的特定登陆页面。
这个故事向我们展示了这个错误是多么令人悲伤（也是可以避免的）：
假设一家服装电商（我们称之为“Loja do Zé”）策划了一场父亲节活动。此活动的赞助商链接预算为 30,000 雷亚尔。对于 Loja do Zé 这样规模的网站来说，这可是一大笔钱！但到目前为止，没有任何问题。
最大的问题是，该活动策略只关注将用户带到 Loja do Zé。搜索“父亲节礼物”并点击 Zé 广告的用户被重定向到该网站的主页或任何类别页面。不，泽！
这会造成什么结果呢？与 Loja do Zé 相比，投资回报率为负或低得多。
他应该做什么？简单的！
为父亲节活动创建特定登陆页面的布局。设计、内容和产品与活动主题直接相关。页面上的每一个细节都是专门为了说服活动所带来的受众而设计的。
如果 Zé 知道如何创建营销活动登陆页面，他将只花费其媒体预算的一小部分。但他本来可以赚更多。然后我们就会谈论良好的投资回报率。
别像泽那样。投资于为 PPC、SEO、入站、电子邮件营销、线下媒体活动等创建特定的登陆页面。
登陆页面有什么用？
根据Nielsen Norman Group 的说法，用户在您网站上的前10 秒对于决定是否继续浏览至关重要。
啊，10秒说服你的用户似乎很少？然后您需要知道，根据Google 研究，用户在访问的前17 毫秒内就已经对您的网站设计形成了意见。
您是否意识到用户到达您的网站后立即获得积极的体验有多重要？如果你失败了，他就会放弃你的网站。
因此，这就是登陆页面的用途：它是一个战略性构建的页面，旨在通过提供与用户需求直接相关的优惠来吸引用户的注意力。
我什么时候应该担心创建登陆页面？
很难想象任何拥有互联网业务的企业都不应该担心拥有良好的登陆页面。但如果您遇到以下任何一种情况，它们就尤其重要：
您的跳出率很高。
您的流量中有相当一部分来自赞助商链接。
您有一部分访问者带着单一、明确的目的来到您的网站。
您已经（或将会）针对特定产品或服务进行一些营销工作。
如果您仍然不确定这是否适合您，请知道我所知道的绝大多数具有出色转化率的公司都有一些共同点：他们在如何创建登陆页面上进行了认真的投资。
为什么要创建登陆页面？
1 – 您可以创建专门针对高度特定主题的页面。
您对用户正在寻找解决方案的问题越具体，他们会给您越多的关注（金钱）。
假设您在网站上销售笔记本电脑。现在，想象一下一位第一人称射击游戏（FPS，或简称为“射击游戏”）的年轻粉丝正在 Google 上搜索笔记本电脑。
如果你有一个“廉价笔记本电脑”的登陆页面，而你的竞争对手有一个“适合那些想玩FPS游戏的人的廉价笔记本电脑”的登陆页面，年轻人就会选择把钱花在你的竞争对手身上。
最具体的通常会胜过更通才的。这种行为是人类大脑中固有的，你无法改变它。因此，特定主题的页面越多，转化率就越高。
如果不知道如何智能地创建登陆页面，就不可能进行高水平的数字营销。
无论您是从事电子商务、SaaS 还是 潜在客户开发工作。无论您是 B2B 还是 B2C。了解如何创建登陆页面是整个营销策略的基本组成部分。
由于它们是如此相关，因此有必要有一个指南来详细教授如何创建能够有效地将访问者转化为金钱（销售、潜在客户、注册......凡是你能想到的）的登陆页面。
好吧，今天我有很多东西要给你看。那么，我们要尽快开始吗？
第 1 部分：简介
什么是着陆页？
着陆页策略的重大错误
登陆页面有什么用？
我什么时候应该担心着陆页？
为什么要创建登陆页面？
第 2 部分：如何创建高效的登陆页面
将您的精力集中在一项用户操作上。
您的页面需要与用户的来源有很强的联系
使页面达到理想尺寸
明确您的独特价值主张
展示（真正的）您的产品/服务。
没有好的文案就没有好的登陆页面
追求卓越的表单和转换按钮
通过视觉层次结构控制用户注意力
第 3 部分：关于着陆页的 5 大误区
误区#1：登陆页面会损害您的 SEO
误区#2：“我的产品/服务太复杂，无法放在单个登陆页面上。”
误区#3：完美着陆页有一个公式
误区#4：制作一个在视觉上与网站其他部分截然不同的登陆页面会导致问题
误区#5：有一个绿色的转换按钮
第 4 部分：着陆页最重要的元素
什么是着陆页？
如果您不知道什么是着陆页，这个概念很简单。但很多人都感到困惑。所以让我们把一切都排列好：
着陆页是用户到达您的网站时看到的第一个页面，无论其来源如何。
有些网站页面的创建特定目标是首先被访问，因为销售活动与它们直接相关。
因此，登陆页面通常与销售页面相关联，销售页面是社交媒体、网站或博客上的横幅和广告链接的目的地，内容与该活动点相关。
很有可能，您网站上的几乎每个页面都有可能成为登陆页面。毕竟，用户可以采取“经典”路线通过主页访问您的网站。但其他几个用户很可能通过 Google 搜索或 Facebook 上共享的链接被引导到其他一些内部页面。
换句话说，登陆页面不一定与主页相同。
着陆页策略的重大错误
我看到公司犯的最大的登陆页面战略错误就是被动。
有些人可能会很被动，因为他们认为，由于他们无法控制大多数用户将看到哪个登陆页面，因此没有必要担心它。
错误的！正是因为您无法控制大部分公众的登陆页面是什么，所以确 法国手机号码列表 保网站上的所有页面都能正常运行非常重要。
但被动造成的最可怕的错误还有一个：
投资活动来为您的网站产生流量（赞助商链接、搜索引擎优化等），并且不要将受众引导至这些活动的特定登陆页面。
这个故事向我们展示了这个错误是多么令人悲伤（也是可以避免的）：
假设一家服装电商（我们称之为“Loja do Zé”）策划了一场父亲节活动。此活动的赞助商链接预算为 30,000 雷亚尔。对于 Loja do Zé 这样规模的网站来说，这可是一大笔钱！但到目前为止，没有任何问题。
最大的问题是，该活动策略只关注将用户带到 Loja do Zé。搜索“父亲节礼物”并点击 Zé 广告的用户被重定向到该网站的主页或任何类别页面。不，泽！
这会造成什么结果呢？与 Loja do Zé 相比，投资回报率为负或低得多。
他应该做什么？简单的！
为父亲节活动创建特定登陆页面的布局。设计、内容和产品与活动主题直接相关。页面上的每一个细节都是专门为了说服活动所带来的受众而设计的。
如果 Zé 知道如何创建营销活动登陆页面，他将只花费其媒体预算的一小部分。但他本来可以赚更多。然后我们就会谈论良好的投资回报率。
别像泽那样。投资于为 PPC、SEO、入站、电子邮件营销、线下媒体活动等创建特定的登陆页面。
登陆页面有什么用？
根据Nielsen Norman Group 的说法，用户在您网站上的前10 秒对于决定是否继续浏览至关重要。
啊，10秒说服你的用户似乎很少？然后您需要知道，根据Google 研究，用户在访问的前17 毫秒内就已经对您的网站设计形成了意见。
您是否意识到用户到达您的网站后立即获得积极的体验有多重要？如果你失败了，他就会放弃你的网站。
因此，这就是登陆页面的用途：它是一个战略性构建的页面，旨在通过提供与用户需求直接相关的优惠来吸引用户的注意力。
我什么时候应该担心创建登陆页面？
很难想象任何拥有互联网业务的企业都不应该担心拥有良好的登陆页面。但如果您遇到以下任何一种情况，它们就尤其重要：
您的跳出率很高。
您的流量中有相当一部分来自赞助商链接。
您有一部分访问者带着单一、明确的目的来到您的网站。
您已经（或将会）针对特定产品或服务进行一些营销工作。
如果您仍然不确定这是否适合您，请知道我所知道的绝大多数具有出色转化率的公司都有一些共同点：他们在如何创建登陆页面上进行了认真的投资。
为什么要创建登陆页面？
1 – 您可以创建专门针对高度特定主题的页面。
您对用户正在寻找解决方案的问题越具体，他们会给您越多的关注（金钱）。
假设您在网站上销售笔记本电脑。现在，想象一下一位第一人称射击游戏（FPS，或简称为“射击游戏”）的年轻粉丝正在 Google 上搜索笔记本电脑。
如果你有一个“廉价笔记本电脑”的登陆页面，而你的竞争对手有一个“适合那些想玩FPS游戏的人的廉价笔记本电脑”的登陆页面，年轻人就会选择把钱花在你的竞争对手身上。
最具体的通常会胜过更通才的。这种行为是人类大脑中固有的，你无法改变它。因此，特定主题的页面越多，转化率就越高。