总是与主品牌共享相同的视觉标

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它帮助公司确定如何将新品牌整合到现有组合中，确保平稳过渡并与整体品牌战略保持一致。 7.品牌延伸 品牌架构决定了品牌延伸或以现有品牌推出新产品或服务的指导方针。架构可帮助公司评估品牌契合度以及对核心品牌资产的潜在影响。 品牌架构有哪些类型？ 构建品牌架构时有不同的方法。产品和服务的数量和种类以及公司的品牌战略等一些因素直接影响要遵循哪种模型。需要强调的一点是，该架构可以应用于企业品牌和产品品牌。我们在下面进行了这种划分，以便描述和示例更清晰。最受欢迎的品牌架构类型包括： 企业品牌架构： 品牌之家、主品牌： 在这种方法中，重点是强大且占主导地位的母品牌。


所有产品、服务、子品牌及其变体都围绕它展开，并且几乎识甚至名称。这里的经典例子是 电子邮件数据 谷歌和 IBM。 赞同： 在这种模式中，主品牌仍然存在，但以视觉或口头代言的形式出现。也就是说，子品牌总是有一个文本元素（甚至是徽标本身）指向母品牌。这种方法的一个有趣的亮点是，虽然母品牌的存在为子品牌提供了可信度，但它们反过来又有自己的身份和价值主张。最著名的例子是雀巢和家乐氏。 产品品牌架构： 独立（品牌之家）： 这种架构呈现的品牌非常独立，彼此截然不同：每个品牌都有自己的名称、视觉识别和定位。母品牌并不明确，在许多情况下甚至没有代表。


这种模型的有趣之处在于，由于它们是非常不同的品牌，与其他类型的架构相比，一个品牌的正面或负面曝光不会对“姐妹”品牌或母品牌产生很大影响。在一个极端的例子中，抵制 House of Brands 子品牌对集团内其他品牌的影响要比抵制代言子品牌或单一模型小得多。在这种模型中，我们发现联合利华和宝洁等品牌。 母品牌（品牌屋、主品牌）： 与单片模型类似，但在这种情况下适用于产品。与品牌之家方法相反，它使用母品牌作为指导，所有派生的子品牌都具有相同的视觉标识，并与主品牌直接相关。最著名的例子是苹果及其产品 iPhone、iPad、iMac、iCloud。