YouTube Shorts：特定展示位置即將推出
Posted: Mon Dec 02, 2024 11:10 am
據報道，YouTube（最終）正在針對特定群體測試一項試點計劃，允許廣告商專門在 YouTube Shorts 上投放廣告。該測試目前處於 Alpha 階段，但一旦推出，廣告商將能夠根據人口統計（年齡和性別）、位置和內容類別來定位 Shorts 廣告。
新的號召性用語
YouTube Shorts 放置選項
YouTube Shorts目前作為 YouTube 廣告系列 伊朗電話號碼數據
中的展示位置選項提供，但我們無法僅針對Shorts - 因此，這是一項令人興奮的更新，也是爭奪 TikTok 短視頻主導地位的明顯舉措。
在這篇文章中，我將探討廣告主應如何在 Shorts 上進行行銷、在 Shorts 上而非 TikTok 上進行支出的利弊，以及 YouTube 可以為廣告商提供哪些服務，使 Shorts 成為更可行的選擇。
處理 Shorts 植入式廣告的正確方法
Shorts 短片在購買過程的任何階段都可以成為有用的展示位置，這取決於廣告中使用的內容類型。
在管道的頂部，廣告商應該考慮使用更長、更具教育意義、資訊量更大的發現影片來吸引需要產品/服務的新用戶。這些活動將提高認知度/印象數、參與度和網站流量，這些流量可以進入最終的重定向池。
在頻道的底部，我建議使用更短、更有力的影片來展示社會證明、客戶評價、創造 FOMO，並讓熱情的觀眾知道為什麼他們應該採取行動並進行轉換。這些廣告系列將推動轉化，無論是潛在客戶、購買或其他首選轉換類型。
雖然 Shorts 特定展示位置是一個相對有前途的版本，但與任何平台一樣，您應該密切關注展示位置以及廣告的投放位置（特別是考慮到 2023 年有關危險/欺詐性 YouTube 和搜索合作夥伴展示位置的重磅報告）。請務必新增排除項，以防止您的廣告在敏感主題/內容周圍顯示。機器人/詐欺流量也始終是一個挑戰 - 我們通常建議實施點擊詐欺服務，以幫助防止和限制我們存在大量詐欺流量的帳戶。
Shorts 與 TikTok：優缺點
Shorts 相對 TikTok 的最大優勢在於與 Google 受眾群體和定位能力的整合。例如，基於熱門關鍵字的自訂意向受眾群體利用了搜尋意圖，這是 TikTok 上不提供的 Shorts 定位選項。 Shorts 上還有大量機會制定以競爭對手為中心的策略；您可以定位特定的競爭對手或與行業相關的 YouTube 頻道，也可以在自訂目標受眾中使用競爭對手的術語來吸引搜尋它們的用戶。
Shorts 面臨的最大劣勢是觀眾行為和期望以及病毒式傳播。 TikTok 病毒式傳播已經建立，用戶已經願意並渴望分享 TikTok 影片。目前，我認為 YouTube 平台不具備病毒式傳播和起飛的潛力，這會限制自然覆蓋範圍。最終，TikTok 更依賴其演算法和受眾與其內容的互動，而不是任何複雜的定位。
短褲推薦
由於現在是假期，我們正在許願，我希望 YouTube 能夠升級，讓行銷人員在平台內製作廣告變得超級簡單（添加音樂、過渡、文字、剪輯、附加元件/貼紙）與僅一次性上傳影片相比。 TikTok 在這一領域對用戶更加友好——這增加了其病毒式傳播優勢——但谷歌擁有足夠的資源，如果他們願意的話，可以迅速縮小這一差距。
新的號召性用語
YouTube Shorts 放置選項
YouTube Shorts目前作為 YouTube 廣告系列 伊朗電話號碼數據
中的展示位置選項提供，但我們無法僅針對Shorts - 因此，這是一項令人興奮的更新，也是爭奪 TikTok 短視頻主導地位的明顯舉措。
在這篇文章中，我將探討廣告主應如何在 Shorts 上進行行銷、在 Shorts 上而非 TikTok 上進行支出的利弊，以及 YouTube 可以為廣告商提供哪些服務，使 Shorts 成為更可行的選擇。
處理 Shorts 植入式廣告的正確方法
Shorts 短片在購買過程的任何階段都可以成為有用的展示位置，這取決於廣告中使用的內容類型。
在管道的頂部，廣告商應該考慮使用更長、更具教育意義、資訊量更大的發現影片來吸引需要產品/服務的新用戶。這些活動將提高認知度/印象數、參與度和網站流量，這些流量可以進入最終的重定向池。
在頻道的底部，我建議使用更短、更有力的影片來展示社會證明、客戶評價、創造 FOMO，並讓熱情的觀眾知道為什麼他們應該採取行動並進行轉換。這些廣告系列將推動轉化，無論是潛在客戶、購買或其他首選轉換類型。
雖然 Shorts 特定展示位置是一個相對有前途的版本，但與任何平台一樣，您應該密切關注展示位置以及廣告的投放位置（特別是考慮到 2023 年有關危險/欺詐性 YouTube 和搜索合作夥伴展示位置的重磅報告）。請務必新增排除項，以防止您的廣告在敏感主題/內容周圍顯示。機器人/詐欺流量也始終是一個挑戰 - 我們通常建議實施點擊詐欺服務，以幫助防止和限制我們存在大量詐欺流量的帳戶。
Shorts 與 TikTok：優缺點
Shorts 相對 TikTok 的最大優勢在於與 Google 受眾群體和定位能力的整合。例如，基於熱門關鍵字的自訂意向受眾群體利用了搜尋意圖，這是 TikTok 上不提供的 Shorts 定位選項。 Shorts 上還有大量機會制定以競爭對手為中心的策略；您可以定位特定的競爭對手或與行業相關的 YouTube 頻道，也可以在自訂目標受眾中使用競爭對手的術語來吸引搜尋它們的用戶。
Shorts 面臨的最大劣勢是觀眾行為和期望以及病毒式傳播。 TikTok 病毒式傳播已經建立，用戶已經願意並渴望分享 TikTok 影片。目前，我認為 YouTube 平台不具備病毒式傳播和起飛的潛力，這會限制自然覆蓋範圍。最終，TikTok 更依賴其演算法和受眾與其內容的互動，而不是任何複雜的定位。
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由於現在是假期，我們正在許願，我希望 YouTube 能夠升級，讓行銷人員在平台內製作廣告變得超級簡單（添加音樂、過渡、文字、剪輯、附加元件/貼紙）與僅一次性上傳影片相比。 TikTok 在這一領域對用戶更加友好——這增加了其病毒式傳播優勢——但谷歌擁有足夠的資源，如果他們願意的話，可以迅速縮小這一差距。