Målgruppe: Din målgruppe/målgruppe er personene du har tenkt å nå med dine mediemarkedsføringskommunikasjonsmeldinger.
Mediemål: I denne delen bør du skissere hva du planlegger å oppnå når det gjelder mediarekkevidde, frekvensen av aktiviteter og virkningen av meldinger.
Mediebudsjett: Budsjettet til medieplanen vil variere avhengig av bedriftens størrelse, men eventuelle budsjetter bør være i forhold til målene du planlegger å oppnå og segmentert etter hver plattform for å gi bedre analyse av økonomiske ressurser for hver aktivitet.
Medievalg: Dette er utvalget av mediekanaler du planlegger å bruke for å kommunisere bedriftens meldinger til målgruppen din.
Medieplanlegging: Prosessen med å planlegge frekvensen av annonsering, og når du planlegger å plassere annonsene dine.
Mediekjøp: Snakker med publikasjoner for å finne de beste reklameprisene eller prosessen med å kjøpe andre mediepromoteringsmetoder.
Medieevaluering: Vurderingen av hvor e-postliste for bedrifter og forbrukere godt medieannonseringen din presterte, kan det være lurt å evaluere annonsering basert på klikkfrekvens eller økning i salg.
Mange av disse trinnene innenfor dette medieplanleggingsrammeverket gjelder rekkevidden, frekvensen og virkningen av meldinger som kommuniseres til publikum.
Hvordan måler vi effektiviteten til ulike kommunikasjoner?
Å bruke en rekke kanaler gir virkelig en rekke fordeler. Det kan imidlertid vise seg vanskelig å måle alle disse kanalene ved siden av hverandre, da hver kanal vil ha en litt annen måte å analysere beregninger på. Når du for eksempel gjennomgår annonseringsstatistikk, kan du se på klikkfrekvenser og visninger. Når du vurderer en artikkel du har tjent, er det rett og slett ingen beregninger du kan trekke ut fra den, bortsett fra antallet personer bladet ble sendt til. Selv når du tar sirkulasjonstallet, forteller det deg ikke det faktiske antallet personer som leste eller til og med handlet (for eksempel besøkte selskapets nettsted for å finne ut mer informasjon) etter å ha lest artikkelen. Utfordringen er reell.
Å se en økning i salget er en av de mest brukte metodene for å måle suksessen til kampanjer. Den gir ikke detaljerte detaljer om hvilke eiendeler som presterte best, men den gir deg reell statistikk som indikerer hvor godt den generelle markedsføringen din gjør det. En annen nøkkelindikator er antallet direkte svar bedriften din mottar fra nye prospekter, for eksempel innkommende anrop, innløste kuponger og høyere åpningsrater for e-post. Det er viktig å ta hensyn til at resultatene for noen av planene for markedskommunikasjon vil være langsiktige, for eksempel merkevarebygging. Mens noen av medieannonseringen kan bringe direkte kortsiktig virksomhet som salg.
