Mi köze ennek a tartalommarketinghez ?
Nos, az átfogó tartalmi irányelvek olyan, mint egy északi csillag, amely a tartalommal foglalkozó csapata felett ragyog. Ez mindenkit a megfelelő irányba tart, az összetartás és a céltudat érzésével.
Egyébként mik a tartalmi irányelvek?
A márka irányelveihez hasonlóan a tartalmi irányelvek telefonszámlista vásárlása meghatározzák, hogyan szeretnéd, hogy tartalmad kinézzen, érezzen és hangozzon. Egységet kölcsönöznek az eredményeknek, ami döntő fontosságú a márka hírnevének építésénél a különböző digitális platformokon.
Tartalommarketing- csapata sok íróból állhat; egyesek házon belül, mások külső. A tartalmi irányelvek dokumentuma az igazság egyetlen forrásaként fog működni, amelyre írói hivatkozhatnak.
A B2B vásárlók 71%-a elolvassa a blog tartalmát vásárlás előtt. A hasznos útmutatónkból megtudhatja, hogyan hasznosíthatja a blogírást.
Milyen előnyei vannak a B2B tartalomra vonatkozó irányelveknek?
Tartalmi irányelvek készlete segít abban, hogy tartalma konzisztens és jó minőségű legyen. Nézzük részletesebben a miérteket.
A következetes hangnem bizalmat épít
A szórakoztató és a csevegőtől a szisztematikusra és tudományosra változó hangszín a legjobb esetben is zavarba ejtő, legrosszabb esetben pedig árt az Ön hitelességének. A közönség elvárja, hogy a hangnem egyenletes maradjon a tartalomban. Ez bizalmat épít közted és a közönséged között, és határozottabban érzékelteti márkád személyiségét az elméjükben. Ha megbíznak benned, sokkal valószínűbb, hogy vásárolnak tőled.
Az állandó minőség javítja a vásárlói utat
Előfordult már, hogy kedvenc elvitelére rendelt csak azért, hogy a kedvenc étele halvány ízű legyen? Ha igen, akkor tudni fogja, hogy a változó minőség hogyan ronthatja el a márkát. Ugyanez igaz a tartalomra is.
Ahogy idővel minőségi tartalmat tesz közzé, megbízható információforrás hírnevét építheti ki. Ha azonban olyan blogot tesz közzé, amely nem felel meg a megszokott színvonalnak, akkor a hírneve gyorsabban romolhat, mint ahogy azt „a tölcsér tetején” mondaná.
Leegyszerűsítve, ha a tartalom rendszeresen nem magas színvonalú, az teljesen kiszoríthatja a potenciális ügyfeleket a marketingcsatornájából.
Mit kell belefoglalnom a vállalkozásom tartalmi irányelveibe?
Minél részletesebben szerepel a tartalmi irányelvekben, annál jobb. Íme az abszolút alapvető dolgok, amelyeket le kell fednie.
Hangutasítás
Hogyan szeretné, hogy vállalkozását online érzékeljék? A hangnemre vonatkozó irányelvek határozzák meg ezt. A hangnem ugyanolyan fontos a B2B térben, mint a B2C-ben , ezért gondolkozzon el egy kicsit azon, hogyan beszélne a márkája, ha egy személy lenne.
Íme néhány dolog, amit érdemes megfontolni:
A márkád komolyabb vagy szórakoztatóbb?
Az Ön márkája használ köznyelvet?
Van a márkádnak humorérzéke?
Ha a márkád híresség lenne, ki lenne az?
Ha a márkád egy személy lenne, mit szeretnél, hogy az emberek gondoljanak róluk?
Érdemes átgondolni ezeket a kérdéseket a tartalommal foglalkozó csapatával, hogy különféle nézeteket és véleményeket gyűjtsön össze. Ha ezt megtette, gyűjtse össze a legjobb eredményeket a tartalmi irányelvek dokumentumában, hogy csapata hozzáférhessen.
A minőség döntőbírái
Magától értetődik, hogy az összes tartalmat alaposan meg kell vizsgálni az elírások, a rossz nyelvhelyesség és a hangnem ragaszkodása miatt. De ki a felelős ezért a feladatért?
Bárkit is választ a tartalom minőségbiztosítására, feltétlenül adja meg elérhetőségeit a tartalmi irányelvekben. Ez biztosítja, hogy a belső és külső íróknak ne kelljen időt vesztegetniük azzal, hogy kitalálják, kinek küldjék el munkájukat felülvizsgálatra.
A tartalomnaptár
Az, hogy tudjuk, mikor kell megosztani a tartalmat, majdnem olyan fontos, mint maga a tartalom. A HubSpot úgy találta, hogy az ideális időzítések különböznek a közösségi média platformokon. Íme a B2B tartalommegosztásra vonatkozó ajánlásaik összefoglalása :
Instagram – pénteken 12 és 13 óra között, valamint 17 és 18 óra között
LinkedIn – szerdánként 10 és 12 óra között
Twitter – Hétköznap, 8 és 10 óra között (rögzítse az ingázást!)
Facebook – Hétköznap 9-kor vagy 15-17 óra között
Érdemes lehet automatizálási szabályok bevezetését is megfontolni, például minden hét elején/végén automatikusan kiküldeni egy blogkivonatot a feliratkozóknak. Ezek a szabályok határozhatják meg, hogy mikor küldesz neked élő bejegyzéseket.
Miután kiszámította, hogy mikor és milyen gyakran fogja közzétenni és megosztani a tartalmat, rögzítse döntését tartalmi irányelveiben.
