Классические рекламные действия, используемые в брендинге, такие как телевизионная реклама, имеют то преимущество, что они происходят немедленно. Потратив пару десятков тысяч евро, они позволяют охватить пару миллионов человек за 20-30 секунд. Однако такое воздействие имеет некоторые недостатки:
Они очень ограничены по времени, длятся всего 20-30 секунд.
Они могут вызвать отторжение, будучи навязчивыми и прерывая активность, которую телефонные номера америки развивал потенциальный клиент, например, просмотр фильма или любимой программы.
Они охватывают совершенно неспецифическую аудиторию, которой могут быть нужны или не нужны наши продукты.
Однако проект входящего маркетинга представляет собой противоположную парадигму. Вместо того, чтобы быть немедленным действием с очень коротким путешествием всего за несколько секунд, инвестиции в Inbound могут быть прибыльными в течение нескольких лет, поскольку контент, каналы, базы данных и вся система продолжают функционировать бесперебойно и автоматически 24 часа. в день, 7 дней в неделю, генерируем потенциальных клиентов и проводим их по воронке продаж.
Еще одно основное отличие заключается в том, что при использовании Inbound на потенциальных клиентов осуществляется множественное воздействие посредством посещения страниц продукта, загрузки электронных книг, электронных писем и т. д. Лиды тратят гораздо больше 30 секунд на знакомство с брендом.
Кроме того, охватываемая аудитория гораздо более специфична, поскольку это аудитория, которая ранее имела интерес к продуктам.
В течение первого года входящего проекта, который начинается с нуля, результаты с точки зрения рентабельности инвестиций не будут такими же, как в других маркетинговых дисциплинах, таких как кампания с оплатой за клик . Inbound обычно начинает работать на полную мощность на второй год, когда количество ежемесячных лидов обычно достигает 200 тысяч; Именно с этого момента вы начинаете получать действительно хорошие результаты по рентабельности инвестиций , лучше, чем те, которые предлагают другие методы.
Как входящий маркетинг может способствовать брендингу вашей компанииОднако уже в первый год преимущества Inbound заметны в брендинге компании, и это одна из причин, по которой многие организации решают продолжить проект: компания становится более известной, приходят звонки, отзывы, комментарии по поводу можно увидеть содержание и важное побочное влияние входящих действий.
Теперь, как мы можем измерить влияние Inbound на брендинг компании в течение этого первого года и всех последующих? С помощью простого и бесплатного инструмента мы можем отслеживать эволюцию брендинга компании.
Это планировщик ключевых слов Google, в котором нам нужно будет только ввести название нашего бренда, чтобы узнать, сколько ежемесячных поисковых запросов получает название бренда. Хотя эти данные являются приблизительными, они очень полезны для анализа ежемесячной эволюции тренда.
Эта система дает нам быстрый и простой способ отслеживать эволюцию брендинга бренда.
Выводы
Входящий маркетинг оказывает глубокое влияние на имидж бренда компаний, запускающих проект такого типа, однако эти важные отношения обычно остаются на втором плане по отношению к остальным преимуществам, которые предоставляет Входящий маркетинг.
Построение бренда – это целостный процесс, который необходимо развивать, используя все активы компании, а не только посредством конкретных рекламных акций в СМИ.
Inbound — это идеальный метод улучшения брендинга компании, пересекающийся с продажами. Создание вашего бренда — это первый шаг к позиционированию продукта на рынке, и с помощью входящего маркетинга вы можете привлекать, развивать связи и создавать сообщества с пользователями, заинтересованными в вашем секторе.
Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать немного лучше о взаимосвязи входящего маркетинга и брендинга. В Bgan Lab мы разрабатываем и реализуем Inbound-проекты с учетом всех аспектов деятельности компании, чтобы улучшить брендинг, продажи, воспользоваться преимуществами активов. и гарантируем, что наши клиенты получат максимальную выгоду от каждого проекта. Мы можем помочь вам пойти дальше, если вам это нужно!
