Как менеджеры социальных сетей, мы в конечном итоге стремимся к созданию искреннего взаимодействия, и, по крайней мере, я могу сказать, что, как передовая линия социальных сетей SEforALL, именно молодежь задает вопросы, проявляет открытость, делится идеями и использует свои собственные сети, чтобы помочь SEforALL охватить другую аудиторию, которая, возможно, раньше не слышала о SEforALL.
Как вы, как некоммерческая международная номер телефона великобритании организация, устанавливаете более глубокую связь с молодой аудиторией?
Мы не боимся погружаться в разговоры с молодежью . Вот почему мы создали молодежный саммит SEforALL в феврале прошлого года, организованный самими представителями молодежи SEforALL, чтобы показать, что голоса молодежи должны быть услышаны, и что SEforALL здесь, чтобы слушать. Результаты этого саммита также будут учтены на встречах высокого уровня по вопросам энергетики, которые пройдут в сентябре этого года.
Какие маркетинговые тактики, по вашему мнению, наиболее эффективны для охвата молодой аудитории?
Мы обнаружили, что демонстрация данных и инфографики, которые ближе к дому для молодых людей, имела лучшую вовлеченность и реакцию, чем большая часть другого контента. Два хороших примера, которые мы выдвинули во время саммита, были (1) демонстрация данных с помощью инфографики о количестве энергии, потребляемой всей страной Сенегал, по сравнению с количеством энергии, потребляемой калифорнийцами, играющими в видеоигры; и (2) нет доступа к энергии, нет интернета.
Мы обнаружили, что демонстрация данных и инфографики, которые ближе к теме для молодых людей, вызывает большее вовлечение и реакцию, чем большая часть другого контента.
Для нашей кампании #ThisisCool мы также обратились к молодым влиятельным лицам в сфере борьбы с изменением климата в Африке и Азии, прокомментировав их посты, связанные с пассивным охлаждением (см. пример ниже). И только когда они подписываются на нас в ответ, мы фактически отправляем им персонализированное сообщение в Twitter, рассказывая им о нашей кампании и прося их адреса электронной почты, чтобы мы могли отправить им набор инструментов напрямую. Для нас важно знать, что они верят в наше сообщение, как мы верим им, прежде чем мы начнем бомбардировать их почту. При поддержке Greenhouse PR мы выбрали их не только на основе количества их подписчиков, но и на основе качества контента, который они публикуют.
