反思和学习

[john290]

这似乎是显而易见的，但许多公司却未能认真对待这一步。每年年初或年末，抽出时间回顾过去，这很重要。



这意味着你需要审视你的KPI和目标，并将它们与你的营销活动进行对比。哪些是成功的？哪些是表现不佳的？这可能是一场营销活动，也可能是一个数字渠道。这一切都是为了回顾过去，这样你就可以加倍努力，巩固那些有效的方法，并尝试调整或放弃那些无效的方法。吉尼斯通过“严谨的学习”实现了这一目标， 全球品牌顾问兼教师马克·里斯顿 (Mark Riston)表示，这种学习精神已经融入帝亚吉欧公司的 DNA 之中。 这也关乎制定短期和长期计划。使用潜在客户生成或收入等商业指标来衡量短期目标 加纳 数字数据 然后通过关注品牌意义或认知度来追求长期目标 作为吉尼斯黑啤的营销人员，关键在于关注KBA，即“关键品牌资产”（帝亚吉欧的缩写）。如此一来，品牌就能随时随地吸引任何市场，创造无限商机。结论据Statista称，到2028年，酒精饮料市场预计将增长37%，达到2.1万亿美元以上。 这种巨大的增长意味着许多公司都在寻求抓住机遇，这使得酒精饮料行业竞争异常激烈。此外，消费者的口味也在不断变化——吉尼斯深知这一点——人们渴望新的口味或创新的包装，例如预调或即饮。


人们饮酒减少的趋势也日益明显。盖洛普的研究发现，62%的35岁以下成年人表示自己饮酒，与20年前相比下降了10%。Z世代等年轻人饮酒频率降低，过量饮酒的可能性也降低。

吉尼斯：从黑色物质到数字黄金
吉尼斯：从黑色物质到数字黄金
美国国家酒精滥用和酒精中毒研究所的乔治·F·库布在《时代》杂志报道的一份声明中表示：“越来越明显的是，无论出于何种原因，如今的年轻一代对酒精的兴趣越来越小，而且与老一辈相比，他们更有可能将酒精视为健康隐患，并参与像‘一月戒酒’这样的禁酒期。 ”

这意味着饮料行业需要寻找新的机遇，例如低酒精或无酒精替代品。健力士 (Guinness) 已经领先一步，其健力士 0.0 现已成为英国最畅销的无酒精啤酒，这使得该公司的产量翻了一番。 这则以苏格兰偏远岛屿为背景的健力士 0.0 广告是 2024 年的热门广告。