全渠道归因如何运作？
什么是全渠道归因？
消费者通过多种接触点与零售商和品牌接触，包括线上、线下、店内、口碑、广告牌和元宇宙。
全渠道归因是指将销售和转化归因于客户使用的渠道。“这些数据可以帮助企业了解哪些渠道最有效，以及应该将精力集中在哪里，”零重力营销的泰勒·布雷迪说道。
收集和分析归因数据的方法
您一定听过美国成功商人约翰·沃纳梅克 (John Wanamaker) 的名言：“我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是我不知道是哪一半。”
值得庆幸的是，现在已经不是 20 世纪了，我们拥有强大的全渠道营销工具，可以帮助营销人员收集和分析归因数据。
归因模型有多种，并且没有一种正确的方法来收集和分析归因数据。
胡德河果汁公司 (Hood River Juice Company)的数字营销人员艾伦·帕克 (Alan Park)表示：“归因模型至少有八种——有些将所有功劳归于第一个渠道，有些将所有功劳归于最后一个渠道，等等。对于全渠道营销，你可以随心所欲地收集数据。你不必局限于线性归因模型。”
虽然对于全渠道营销来说，确实没有一种放之四海而皆准的归因方法或收集工具，但大多数营销人员都会：
设置转化跟踪和像素（例如Facebook 像素、Google Ads 转化跟踪等）
使用 Cookie（目前）、标签、用户 ID 和 UTM 代码
收集和分析归因数据的最佳方法是使用一种可 阿根廷电话号码列表 以 全面了解客户旅程、跟踪各种活动并具有强大报告功能的工具。
如果正确实施，全渠道归因会是什么样子？
如果操作正确，全渠道归因可以让全渠道营销人员全面、清晰地了解客户如何参与和转化。
可靠的归因策略会利用分析工具来捕获相关且有用的跟踪数据。借助这些洞察，营销人员可以改进营销工作，并提高营销活动的投资回报率。
The Connected Narrative的数字营销人员 Stephen Heffernan表示，在寻找归因工具时，营销人员应该寻找一个带有仪表板的工具，可以显示“从每个渠道获得了多少客户，每个渠道的投资回报率是多少，以及哪些营销渠道在客户旅程的不同阶段最有效”。
全渠道营销趋势
我们在推特上采访了活跃的营销专业人士，询问他们在过去一两年里注意到了哪些新鲜出炉的全渠道营销趋势。以下是五大趋势，并附有品牌案例。
1. 现场活动中的二维码吸引购物者在线购物
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