在 2010 年代初期的几年里，自然流量似乎是营销的未来。但由于 Facebook 和 YouTube 等平台采取了严厉措施来减少自然覆盖率，这种情况已经开始发生变化。
仅在 2016 年，Facebook 的自然覆盖 咨询电子邮件列表 率就下降了 52%，而且这种趋势还持续到了 2017 年。
Facebook 自然覆盖率图表
这导致许多人通过投资搜索引擎优化、付费广告和社交媒体营销从 Facebook 和 Google 等平台购买流量，因为随着自然覆盖率的下降，许多数字营销人员开始意识到付费流量仍然是推动业务的主要方式，尤其是在电子商务领域。
想想看，Google 搜索上的顶部广告被点击的概率为 19.3%（桌面）到 27.7%（移动）。这非常出色，尤其是因为这些用户天生就对产品感兴趣，会搜索并点击广告，这意味着他们有足够的兴趣至少会强烈考虑购买。这表明使用 Google 广告确实值得投资。
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Facebook 是另一个值得花费广告费的平台，因为每千次展示的平均费用仅为7.29 美元，而且随着如此多的企业涌向 Facebook 的付费广告并且永不回头，付费广告的有效性变得越来越清晰。
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它们可以帮助你了解消费者对某些类型的营销信息的反应
你可以在实施之前测试一下自己的想法
你可以在开始优化 SEO 之前测试转化率
一旦找到可行的方法，就可以投入资金来扩大规模
这是您无法通过列表构建和有机社交媒体营销等有机策略实现的，这些策略通常需要数月才能产生实质性成果。
