下面我们将阐述当前系统中发生的变化以及Google Ads中转化改进的开发，以最大程度地解决转化衡量的下降问题。
监管和技术变革
法规形式的监管变化会影响数据收集和使用的方式。GDPR（通用数据保护条例）就是一个例子。此外，我们还发现技术变化，例如浏览器和操作系统的变化，限制了在全球范围内使用 cookie 进行数据收集。
所有这些隐私变化都会影响我们使用 cookie跟踪转化、创建受众群体列表，甚至使用出价系统的能力。
所有这些变化都会对转化报告产生重大影响，因为如果 Cookie 受到限制，我们就无法将每次转化链接到生成该转化的点击。
下图中我们有两种场景：首先，左边的部分显示了使用 cookie 进行的测量：用户点击并购买，考虑到 cookie 的系统允许我们将点击 ID 分配给购买并注册Google Ads 中的转化正常。
在右侧，以黄色标记，我们发现没有 Cookie 的情况：不允许跟踪点击 ID，因此尽管进行了购买，但不可能将任何点击归因于任何用户，因此，没有转换被记录。
提高 Google 广告的转化率
关于提高 Google Ads 转化率的要点
因此，Google Ads 中改进的转化是 Google 专注于隐私的解决方案组合中的产品之一，这些解决方案是近几个月开发的，旨在帮助在可用 cookie 较少时保持准确的测量。
Google Ads 中改进的转化允许转化代码捕获加密的客户数据。广告商收集其转化页面上的数据，然后 Google 将其与 Google 用户登录数据进行比较。
Google Ads 中的增强型转化功能目前可用于 Google Ads 的搜索和 YouTube 部分，并正在努力于 2022 年将其扩展到 SA360 和 Google Analytics 4。
在 Google Ads 中使用改进的转化有几个好处，包括：更短期的好处是广告商将看到更准确的转化报告。对 Google Ads 转化率改进的早期测试显示，搜索转化率提高了 5%，YouTube 平均转化率提高了 17%。
