弄清楚你的真正KPI应该是什么

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不过，这并不总是一个重大失败，而且通常是可以解决的问题。 以 Bowles 最近的一位客户——奖学金申请和追踪平台 Scholar's App 为例。

Scholar's App 首次推出时，他们瞄准的是高中辅导员，Bowles 说，“他们做得非常好”。

但该公司需要接触到更多的受众，才能创造更多的收入。 鲍尔斯进行了受众调查，发现这不仅仅引起了高中生和辅导员的兴趣。

它还有另外两个潜在受众：家长和奖学金提供者。 她的下一步是：与创始人讨论他们希望潜在客户如何看待该品牌，以及什么样的措辞和色调能够吸引这些消费者。

如今，学者应用程序有四个登陆页面——分别针对学生、家长、辅导员 阿富汗电报号码数据库 和奖学金捐赠者。 来源：学者应用程序 与 Scholar's App 一样，许多最初跳过品牌开发阶段的公司不需要进行全面的品牌重塑，相反，他们需要一份定位声明以及有关视觉和声音的指南，以帮助他们接触目标受众。

“如果你一开始就做这些事情，你就会获得永恒，”鲍尔斯说，“这样你将来就不会在新的设计和颜色上花费大量金钱。

” “如果你一开始就做这些事情，你就会获得永恒。” 6 个迹象表明是时候（重新）投资品牌发展了 如果您意识到自己处于这些情况中，那么也许是时候聘请品牌营销人员来进行品牌开发了——即使您已经制定了品牌指南。

1. 您的品牌信息无处不在。 这看上去好像突然背离了品牌的正常风格。 例如，还记得 Pabst Blue Ribbon 发的这条推文吗？ 这并不是该公司第一次在社交媒体上发布略带不雅的内容（正如《Adweek》指出的那样，PBR 的 Instagram 账户经常将老鼠和啤酒放在一起展示）。

但这对 Pabst 来说太过分了。该公司删除了这条推文并道歉，指责一名不守规矩的员工，并声称这条推文“没有反映 Pabst 和我们同事的价值观”。

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