Думайте о пользователях, а не о каналах

[subornaakter40]

Избегайте этих распространенных ошибок
Распространенной ошибкой, которой следует избегать, является мысль, что единая стратегия ретаргетинга будет работать для всех пользователей. О вашей аудитории доступно так много информации (их намерения, потребности и мотивация), что отказ от ее использования для персонализации опыта приведет к снижению коэффициента конверсии и потере продаж.

Сегментируйте свою аудиторию в зависимости от того, где и как они взаимодействовали с вашей компанией или брендом. Если вы находитесь на сайте, создайте категорию или список на основе веб-страниц, которые они посетили, и того, как далеко они продвинулись на пути конверсии. Устраните барьеры, которые заставили аудиторию отказаться от стратегии ретаргетинга. Затем подумайте о наиболее подходящем сообщении или стимуле для конверсии пользователя.

Такие инструменты, как Google Analytics, автоматически делят пользователей на списки в зависимости от того, на каком этапе пути конверсии они находятся.



Ретаргетинг касается отдельного пользователя , а не каналов, используемых для его таргетинга. Стратегия становится бесполезной, если вы слишком много думаете о каналах, а не об аудитории, что приводит к упущенным возможностям.

Запускайте кампании ретаргетинга по нескольким каналам и создавайте списки пользователей веб-сайта на основе источника трафика. Опять же, инструмент анализа качества облегчает задачу.

Например, если вы создаете база данных телеграмм франции список пользователей, которые посетили ваш сайт после нажатия на рекламу в Facebook , у вас уже есть информация о пользователе. Вы можете перенаправить их на Facebook и другие платформы в сети Meta, например Instagram. Если пользователи были перенаправлены партнерским сайтом или нажали на электронное письмо, они могут быть снова нацелены на вас.



Подумайте о пользователях ваших конкурентов
Задумывались ли вы когда-нибудь о таргетировании на пользователей вашего конкурента при использовании ретаргетинга в рамках вашей цифровой маркетинговой кампании? Один из способов сделать это — использовать списки ретаргетинга для поисковых объявлений Google (RLSA).

Это позволяет вам ориентироваться на пользователей, которые были на вашем веб-сайте, но также ищут веб-сайты ваших конкурентов. Например, использование списков ретаргетинга для поисковых объявлений может вернуть их на ваш сайт для конверсии в продажу.

Благодаря обширной информации, которую вы получите после сегментирования своей аудитории, вам будет легче понять, где вы хотите повысить ставку, показать более широкие ключевые слова или представить этим потенциальным клиентам другую рекламу для достижения лучших результатов.

v