如何提高Google广告质量？

[mostakimvip07]

您可以在超级广告中宣传超级优惠，超级广告出现在搜索结果的前三个位置。更好的是，每六个看到您广告的用户都会点击广告并访问网站，这意味着您已经满足了 Google 的关键要求之一 - 广告与用户及其搜索的相关性。

经常发生的情况是，在这种田园诗般的情况下——广告点击率很高（点击率）并且位置相对较好，但你仍然为一次点击支付了太多费用，从 50 美分到几欧元不等。为什么会这样呢？答案通常隐藏在神秘的谷歌算法中——质量得分。它是在确定 Google 向您收取每次点击费用以及在哪个位置展示您的广告时考虑的许多因素的总和。高质量得分意味着广告和着陆页都与用户高度相关并回答了他们的搜索。

什么样的质量评级才能令我们满意？
最高质量得分 10 分通常给予品牌关键词（例如 Big Bang），而我们 Red Orbit 对 6 分非常不满意。不幸的是，获得 9 分和 10 分并没有简单的方法，但是有许多技巧可以用来在 Google 测试中获得更好的成绩。

从哪里开始？
第一个条件是广告与用户的搜索相对应，并在一定程度上说服用户点击它。原则上，用户更有可能点击那些包含尽可能多的在搜索引擎中输入的单词的广告。考虑到搜索引擎广告总共允许130个字符，因此很难捕获广告中出现的所有单词。这就是为什么最好对关键字进行强有力的构建，这意味着为每组关键字创建自己的广告。例如我们为关键字“三星电视”制作了自己的广告，也为关 阿根廷电报数据库 键字“三星电视”制作了我们自己的广告。理想情况下，对于每个单独的关键字，您应该创建一个单独的广告，其中会出现该确切的单词。对于拥有大量不同类别的大型在线商店来说，这当然是极其耗时的工作，但从长远来看，它会带来巨大的回报。在确定质量得分时，Google 还会考虑AdWords帐户排列的结构和逻辑。

广告附加信息以子页面附加链接的形式出现，可以配备文字或有关公司的其他信息。请记住，与有机搜索扩展一样，Google 并不总是显示广告附加信息，也没有关于何时显示和何时不显示广告附加信息的明确规则。



真的有那么简单吗？
正如我们所看到的，质量评估的前两个关键组成部分，即广告的点击率和广告与关键字的匹配度主要取决于AdWords帐户管理的质量，并且彼此之间的关系非常密切——广告与关键字的匹配度越高，越多的用户会认为其相关并且点击次数也越高。这听起来很容易，即使不是那么简单，至少是可以管理的。

谷歌对 10 的要求更高。质量评估的第三个也是最苛刻的组成部分是用户点击广告后对网站的体验。在评估后者时，谷歌会扫描广告的着陆页，如果它没有找到向用户展示广告的关键字，它就会认为该页面相关性较低，并降低其质量得分。当然，问题比用我们做广告的大量关键字充斥登陆页面要复杂得多。

跟踪分析不仅仅是点击
Google 在评估着陆页的质量时会考虑良好用户体验的关键指标。用户在页面上停留的时间越长，跳出率越低，Google 就会对我们的着陆页进行更好的评价。因此，基于分析数据来优化广告是绝对必要的，因为我们主要关心的是用户点击广告后会发生什么，而不仅仅是我们的广告是否可点击。如果每五个用户点击我们的广告然后在几秒钟内离开页面，这对我们没有任何好处。
那么，如何让用户在点击广告率高达 90%、在页面上花费近 4 分钟并查看 7 个子页面后继续浏览，就像我们在为Big Bang 在线商店做广告时所做的那样？

第一个条件是落地页对应用户所在的购买阶段。正如大多数女孩在第二次约会时会拒绝订婚戒指一样，如果用户在搜索引擎中输入了“智能电视”，则他们（还）不会购买新电视。考虑到这一点，我们需要根据消费者决策 旅程对关键词进行分类。如果用户对智能电视是什么感兴趣，那么他正处于购买过程的早期研究阶段，我们宁愿向他提供一篇信息丰富的文章，而不是产品和价格。信息丰富的内容使我们能够引导用户通过教育过程达到所需的行为或的购买。当然，我们可以在内容结束时邀请您在在线商店中查看我们的报价。