广告标识符共享：谷歌退出 FLoC 想法

[samiaseo75]

谷歌于九月底开始了加密信号功能的测试阶段，该功能本应允许出版商向广告商传输标识符以促进广告定位。今年年初，谷歌改变了理念。出版商将会面临什么后果？回到这个公告。


Google 提供的替代 cookie 的功能
对于许多人来说，9 月提出的功能 委内瑞拉号码筛查 旨在取代第三方 cookie和数字跟踪器的使用，正如谷歌宣布的那样，这些功能将在 2023 年底消失。目前，第三方 cookie 系统可以跟踪用户的浏览并识别他们的行为，以便向他们发送个性化广告。这些工具被广告商广泛使用。

该功能原本应该允许谷歌用户通过浏览器管理他们的广告资料。例如，Chrome 根据搜索历史记录将几个代表性主题区分为用户的兴趣（旅行、运动等）。然后将这些不同的主题存储在数据库中，以便能够生成有针对性的广告。用户还可以通过控制设置扫描并删除不需要的主题。

发布商和广告商的广告标识符
9 月，谷歌开始测试其新的加密信号功能，该功能本应允许发布商向客户发送加密消息，包括广告 ID，以帮助他们更好地定位受众。目前，其他 Google 技术（Buyside、Google AdX 和DV360）无法读取此信息。

Google 的目标是帮助网站发布商在注重保护在线隐私的环境中蓬勃发展，同时尝试新功能以简化广告商的工作。