Средства массовой информации, цифровое поведение и отношение поколения Z к рекламе отражают их воспитание в эпоху приложений. Поэтому реклама для молодежи поколения Z требует уникального подхода — такого, который отдает приоритет конфиденциальности, охватывает несколько каналов и экранов и использует новые форматы. Вот пять ключевых статистических данных, которые рекламодатели должны знать при таргетинге рекламы на поколение Z.
1. Они заботятся о конфиденциальности данных
Ключевая статистика: согласно опросу Attest, проведенному в декабре 2023 года, 82,7% взрослых представителей поколения Z в США в возрасте от 18 до 24 лет говорят, что они Польская телеграмма обеспокоены конфиденциальностью данных при взаимодействии с брендами в Интернете. Кроме того, согласно отчету Campaign Monitor за июль 2023 года, 7 из 10 потребителей поколения Z считают политику конфиденциальности важной или критически важной для поддержания лояльности к бренду.
Что это означает: бурное внедрение и инновации в области искусственного интеллекта усилили внимание к регулированию конфиденциальности в США. Поскольку к июню 2024 года 19 штатов примут законы о защите потребительских данных, брендам рекомендуется проявлять инициативу в соблюдении требований, внедрять прозрачные политики конфиденциальности, которые укрепляют доверие и лояльность, а также размещать рекламу, которая не кажется навязчивой.
2. Удобство и релевантность дают социальному поиску преимущество перед традиционным поиском.
Ключевая статистика: в 2023 году более половины (51,0%) молодежи поколения Z во всем мире использовали социальные сети в качестве основной платформы для поиска дополнительной информации о брендах, продуктах и услугах, по сравнению с 45%, которые использовали поисковые системы. в ГВИ.
Что это означает: молодое поколение Z больше отдает предпочтение поисковым платформам на основе изображений и видео — поведение, на котором бренды могут извлечь выгоду, размещая рекламу на TikTok, YouTube и Instagram. Бренды должны идти в ногу с новыми местами размещения и форматами рекламы, такими как недавно запущенная функция поиска изображений TikTok.
3. Видео и контент от авторов способствуют поиску продуктов в социальных сетях.
Ключевая статистика: согласно нашему опросу «Путь потребителей США к покупке», проведенному в сентябре 2023 года, 68,0% представителей поколения Z в возрасте от 15 до 26 лет открывают для себя бренды и продукты в социальных сетях, просматривая видео. Еще 47,8% узнают о брендах и продуктах через контент от авторов.
Что это означает: согласно нашему прогнозу на март 2024 года, поскольку 82,7% маркетологов используют влиятельных лиц, очевидно, что стратегия остается прибыльной и эффективной. Однако характер этих сделок смещается в сторону долгосрочных омниканальных кампаний, поэтому брендам следует рассмотреть возможность партнерства, которое выходит за рамки разовых спонсируемых публикаций и инвестирует в экспериментальный, кроссплатформенный контент.
4. Смартфоны — постоянные спутники, поэтому использование нескольких экранов становится нормой.
Ключевая статистика: согласно нашему прогнозу на февраль 2024 года, 89,6% молодежи поколения Z в США смотрят на второй экран во время просмотра любого телевидения. Это больше, чем у любого другого поколения.
Что это означает: у молодого поколения Z есть время и ноу-хау, чтобы быть более активными в цифровом мире, чем старшее поколение, полагаясь на смартфоны как на важный источник общения и связи с онлайн-тенденциями. Бренды должны помнить об этом при создании рекламных кампаний на нескольких устройствах, создавая привлекательные креативы, зная, что их внимание, скорее всего, будет разделено.
- Board index
- All times are UTC
- Delete cookies
- Contact us